Karrier, tippek, vélemények, trendek
8. oldal
A Vaseline egy globális kampánnyal állt be a futók mellé, hogy megoldja a hosszútávfutás egyik legkényelmesebb problémáját. A márka a londoni TCS Maraton hivatalos "mellbimbóvédő" partnereként több mint 100,000 mellbimbót fog megóvni a súrlódásos sérülésektől.
A generatív mesterséges intelligencia egyre gyakrabban válik kreatív partnerré a designban. Ronnie Alley Machine Gaze projektje azonban rávilágít: ha túlságosan ráhagyatkozunk ezekre az elfogult, adatvezérelt rendszerekre, az összetett emberi identitást leegyszerűsített, kiszámítható és torzított képekké zsugoríthatjuk.
A digitális világban egyre nagyobb teret hódító mesterséges intelligencia ellenére a toll és az ecset még mindig erősebb, mint bármilyen prompt. Egy friss példa mutatja meg, hogyan lehet kreatívan szembeszállni a gépi alkotásokkal.
Ha már egy ideje követed a munkámat, tudod, hogy hiszek a tartalommarketingben. Ma már nincs olyan professzionális szolgáltatás-marketing, ami enélkül működne. De a piac tele van tartalommal, és rengeteg belőle egyszerűen semmit sem ér.
A Cadillac legújabb hirdetése tökéletes példa arra, hogy miért nem elég csak a logót kezelni. Amikor egy márka annyira háttérbe szorítja saját jelképét, hogy keresni kell rajta, az már nem brand management – hanem logómenedzsment.
A Stranger Things x KFC-től a McDonald's x Friends kollaborációig: fedezd fel, hogyan navigálhatnak a márkák a sikeres együttműködések útvesztőjében. Praktikus tippek és trükkök, amikkel valóban értékes partnerségeket hozhatsz létre.
A lakóingatlan brandek általában csak életérzést árulnak: csillogó szolgáltatásokat és üres ígéreteket. A Grant Studio másképp gondolkodott a The Perch projektjénél - nem a térrel, hanem az emberekkel kezdték, és olyan márkát alkottak, ami tükrözi, hogyan élnek, dolgoznak és alkotnak valójában.
Egy egészen különleges termékkel jelentkezett valamelyik márka: svéd húsgombóc ízű nyalókával. De vajon ki lehetett elég bátor ahhoz, hogy ezt a fura ötletet megvalósítsa?
Vége az üres lappal való bámészkodásnak! A Canva új mesterséges intelligenciája egy egyszerű szöveges utasításból komplett márkaidentitást és kampányt varázsol elő. Ez lehet a jövő brand építésének új alapja.
A Creative Bloq és a Brand Impact Award közös webinar sorozata minden titkot elárul: hogyan készíts díjnyertes brandeket, mik lesznek a 2026-os trendek, és hogyan léphetsz előre a karrieredben. Három szuperhasznos online előadásban minden tudást megkapsz, amire szükséged van a brandépítés világában.
Ben Newbury a Yorkshire Tea márkamarketing vezetője, aki művészeti tanulmányai után értékesítésből lett marketing szakember. 15+ éves tapasztalatával segített abban, hogy a Yorkshire Tea kihívóból az UK első számú teamárkája legyen. Élő bizonyíték arra, hogy kreativitás, együttműködés és üzleti érzék nem földrajzi kérdés.
"Az Adobe összes varázslata egyetlen pálcában" – így harangozza be a cég a legújabb AI eszközét. De vajon tényleg olyan forradalmi, mint amilyennek beállítják, vagy csak újabb marketingfogás?
A VML kreatív ügynökség új kampányt indított a KitKat számára, amely a márka ikonikus 'szünet' üzenetéből merít ihletet. A kampány középpontjában egy olyan vizuális megoldás áll, ahol maga a logó is 'törést' szenved, tökéletesen tükrözve a csokoládé karakterisztikus vonását.
Egy teljesen új korszak köszöntött ránk a kreatív tartalommegosztó platformok térnyerésével. A régi szabályok már nem működnek, és aki nem alkalmazkodik, az lemarad.
Amikor a McDonald's ízteszttel próbálta bizonyítani, hogy ők a legjobbak, a kommunikációjuk hatalmas bakugrássá vált. Egy tanulságos história arról, hogy a brand üzenetek hogyan csúszhatnak el teljesen.
Luke alapító nem egy hagyományos sportklubra gondolt, amikor átvette a romos Roundhouse épületét Leeds központjában. Helyette egy olyan padel klubot álmodott meg, ahol az öröm áll a középpontban – és ez a döntés teljesen átformálta a projektet. Nézzük meg, hogyan lett egy egyszerű sportlétesítményből igazi márka-élmény!
A WMH&I stratégiai és növekedési igazgatója arról beszél, miért problémás, amikor a design stratégiának álcázza magát. Emellett a kreatívipar jövőjéről is érdekes gondolatokat oszt meg.
A brazil Amazonas bemutatta első hivatalos turisztikai márkáját, amely nemcsak az utazók figyelmét hivatott felkelteni, hanem új lehetőségeket teremt a helyi vállalkozók és turizmus szereplői számára is. A FutureBrand São Paulo által vezetett projekt a helyiek, művészek és munkások bevonásával készült.
Egyre több design ügynökség cseréli fel az azonnali honoráriumot részvényrészesedésre azokban a brandekben, amiket építenek. Miközben a felvásárlások milliárdos összegekről szólnak, a kreatív stúdiók hosszú távú tulajdonlásban gondolkodnak a gyors bevétel helyett.
Minden nap látunk olyan márkákat, akik kétségbeesetten próbálnak virálisak lenni, de inkább csak kínossá válnak. Van azonban recept arra, hogy egy kampány tényleg működjön és ne csak cringe legyen.
