Karrier, tippek, vélemények, trendek
Ha a brand stratégia csak a marketing osztályon belül létezik, a cégnek már van egy stratégiai gyengesége. Ez talán provokatívan hangzik, de a tapasztalat azt mutatja: a legerősebb márkákat soha nem marketing részlegek építik fel egyedül, hanem olyan vezetők, akik értik, hogy a brand nem kommunikációs gyakorlat, hanem üzleti rendszer.
A Wall Street pénzügyi zsenik örülnek Artie Starrs új vezérigazgató kinevezésének a Harley-Davidsonnál. De vajon egy újabb vezetőváltás megoldhatja-e a legendás motormárka mélyebb brand problémáit, vagy csak a felszínt karcolgatjuk?
A tech óriás nem tréfál a védjegyeivel – még a citrusfélék sem menekülhetnek a jogi csatározások elől. Vajon meddig mehet el egy cég a márkanevének védelmében?
Valentina Canavesio filmrendező dokumentumfilmet készít a nemrégiben elhunyt Roger Cook designerről. Cook olyan ikonikus szimbólumokat tervezett, amelyekkel naponta találkozunk, de talán nem is tudjuk, ki áll mögöttük.
Tanulj a nagy mesterektől, kedvező áron. Összegyűjtöttem azokat a könyveket, amik valóban értéket adnak minden brand stratégának és designernek.
Az illy kávémárka négy hatalmas csészét helyezett el a Szent Márk tér előtti vizeken a 2026-os Velencei Biennálé részeként. A május 10-ig látható úszó installációt négy kortárs művész tervezte, akik egyedi módon interpretálták a márka ikonikus csészemotívumát.
Nike váratlanul új brand nagykövethez jutott - aki történetesen reverendát hord. Egy vatikáni dokumentumfilm előzetese lett vírusszerű hit, miután kiderült, hogy XIV. Leó pápa Nike cipőben sétál a felvételeken, ami minden bizonnyal nem volt szándékos marketing húzás.
Mesterséges intelligencia segítségével készül egy új dokumentumfilm John Lennonról, ami komoly etikai kérdéseket vet fel. A nagyobb kérdés azonban az: vajon a Beatles tagjai valóban beleegyeznének ebbe?
Az IKEA Sweden kreatív outdoor kampánya a márka ikonikus FRAKTA táskájának belsejéből szemléli a mindennapi életet. A stockholmi Åkestam Holst NoA ügynökség ötlete szerint a kamera a táska aljáról néz felfelé, így téve a kiskereskedelmi világ egyik legismertebb tárgyát a szabadtéri reklámozás visszatérő vizuális keretévé.
A lila szín sokkal többre képes, mint gondolnád! Ezek a bátor weboldalak megmutatják, hogyan lehet ezt a színt frissen, futurisztikusan és meglepően sokoldalúan használni a legkülönbözőbb iparágakban.
Négynapos ingyenes online esemény szeptember 8-11 között, ahol designerek, stratégák, marketingesek és kreatív vállalkozók tanulhatják meg, hogyan építsenek jobb márkákat és lépjenek magasabb szintre karrierjükben. Egy hét alatt több tucat szakértőtől szerezhetsz tudást és inspirációt.
A Disney+ és a VCCP közös brand filmje, az 'Under The Bed' egy egész életre szóló mesélést térképez fel egy látványos reklámkampányban, amely az EMEA régióban fut. Ez a filmes megközelítés újradefiniálja, hogyan kapcsolódhatunk a márkákhoz az érzelmeink révén.
A grafikus tervező, sportbranding szakértő és baseball-történész Todd Radom most könyvben meséli el szerelmét a baseballal. Az illusztrált kiadvány egyfajta vizuális szerelmes levél a sport világának.
Van valami különleges abban, amikor egyszerre kapsz lehetőséget az elemzésre és a kreatív munkára. A Hinge-nél töltött gyakorlatom alatt folyamatosan ingáztam a piackutatás 'logikája' és a tartalomkészítés 'varázsa' között. Pont ebben a középső sávban kezdtem el igazán megérteni, hogyan...
A Balbusso ikerpár olyan szinten dolgozik együtt, hogy kreatív identitásuk egyetlen, többrétegű egységgé olvad össze. Ritka példa arra, hogyan lehet két különböző személy egyetlen erős művészi vízióvá válni.
Az Aldi a grillszezon kezdetére limitált kiadású hawaii ingeket dobott piacra, amelyeken a legkedveltebb Specialbuys termékei szerepelnek. Az áruházlánc ügyesen lovagol a 'papa divat' hullámán, és országos versenyt hirdet, ahol a vásárlók nyerhetnek egyet az új nyári ingekből.
Gemma Correll grafikus regény formájában járja körül a depresszió és a mentális egészség kérdéseit. Egy őszinte és vizuális történet arról, hogyan lehet művészi eszközökkel feldolgozni a lelki fájdalmat.
Daria Savina Deform márkája azt bizonyítja, hogy a forma sosem végleges – mindig változásban van. Itt a deformáció nem pusztítás, hanem életmód: minden ruhadarab folyamatosan átalakuló élő organizmus, nem kész termék.
A vállalatok szívesen hivatkoznak értékeikre a pozicionálásban, de egy értéknyilatkozat önmagában mit sem ér – sőt, akár kárt is okozhat a márka hírnevében. Az igazi varázslat akkor történik, amikor ezek az értékek átszövik a teljes szervezetet és annak működését.
A cigaretta nagy visszatérést él át a mainstream kultúrában – de ez már nem csak szokás, hanem egész brand lett belőle. Az Interview Magazine címlapjaitól a Hestia kézműves stílusú arculatáig vizsgáljuk meg, hogyan tér vissza veszélyesen a dohányzás a köztudatba.
