Karrier, tippek, vélemények, trendek
Egy Nutella-üveg lebegett át a NASA élő Artemis II közvetítésén, miközben a legénység a holdkörüli repülésre készült. A váratlan pillanat a súlytalanságban lebegő csokoládékrémet mutatta, amint átúszik az Orion űrhajó kabinján - és máris brand-történelmet írt.
2025-ben az AxelMondrian kreatív stúdió egy különleges kihívás elé állt: hogyan tehetnek egy ifjúsági futballklubot inspirálóvá és vonzóvá a fiatalok számára? Az Aratta márka létrehozása során mélységi kutatással és hosszútávú stratégiai tervezéssel született meg egy olyan vizuális identitás, ami történelmi gyökerekkel rendelkezik, mégis frissen és kulturálisan relevánsan szól a mai generációhoz.
Andrei James Dominiq (művésznevén James Junk) Los Angeles-i designer újradefiniálja, mit jelent kreatívnak lenni az algoritmusok korában. Beszélgettünk vele a COVID okozta kiégésről, társadalmi hatású munkáiról, és arról, miért kell túllépnie a modern designnak a puszta "cuki kinézeten", hogy magasabb közösségi célt szolgáljon.
Az Uber londoni utcáit strandtörölközőkkel borította be, hogy felhívja a figyelmet az előfoglalási szolgáltatására. A Mother ügynökséggel közösen készített kampány a brit nyaralók jól ismert szokását – a napágyakért folytatott hajnali harcot – hozza el a főváros utcáira.
A designer és kreatív igazgató arról beszél, miért érdemes lassítani a tempón, és hogyan kerüljük el a kreativitás csapdáját. Pardini szerint túl sokszor választjuk a biztos utat a kockázatvállalás helyett.
A Paramount-Warner Bros. fúzió izgalmas kérdéseket vet fel a márkaépítés területén. David Ellison 79 milliárd dollár adósságot örököl, és most döntenie kell, hogyan alakítsa át két gigantikus szórakoztatóipari birodalom márkastratégiáját. Ez a megaösszeolvadás tökéletes példa arra, hogyan válik a márkaarchitektúra üzleti túlélés kérdésévé.
A ChatGPT, Claude és társaik csábítóan gyorsak és olcsók névkereséshez, de ha már próbálkoztál olyan kérdésekkel, hogy "Hogy hívjam a cégemet?", valószínűleg csalódott voltál. Itt az ideje megnézni, miben tényleg jók ezek az eszközök, és miben buknak el.
Az elmúlt évtized tapasztalatai alapján egy kellemetlen igazságot fedeztem fel: a legtöbb brand problémája nem a láthatóság hiánya, hanem hogy túlságosan átlagos. Éppen ezért viszem el a 'Merj más lenni' című BrandClass előadásomat Prágába április 16-án.
A japán kultúra egyik legfurcsább, mégis legelbűvölőbb jelensége a miniature food világa. Ezek az apró, gyönyörűen kidolgozott ételek valahogy képesek elvarázsoljanak minket – de vajon mi áll e különös szenvedély mögött?
A 2028-as Los Angeles-i olimpiai játékok vizuális identitásának megalkotása különleges kihívás volt. Hogyan lehet egy olyan sokszínű városnak olimpiai arculatot teremteni, amelyet gazdag kulturális örökség és hagyományok határoznak meg? Ric Edwards, a LA28 design vezetője osztotta meg tapasztalatait a SEGD-n.
A McDonald's Holland egy zseniális ötlettel állt elő: feltérképezték azokat a nem hivatalos ösvényeket, amiket az emberek már évek óta járnak, hogy gyorsabban eljussanak az éttermeikbe. Ezekből az informális csapásokból készítettek egy egész print és outdoor kampányt.
Angelo Ferrara úgy gondolja, hogy az igazi kreativitás a tökéletlenségből, a véletlenekből és abból fakad, amikor abbahagyjuk az erőlködést. A tervezői munka öröme szerinte nem a kész eredményekben, hanem a kísérletezésben és a játékosságban rejlik.
A világhírű Dalziel & Pow design stúdió egy teljesen új élményt teremtett a Wise fintech cégnek - ez lett a brand első fizikai megjelenése. A 2011 óta működő Wise mindig is ki akarta rázni a pénzügyi szektort, és most már 15,6 millió ember használja világszerte.
Deepa Subramaniam elmondja, miért jelent áttörést az Adobe legújabb mesterséges intelligencia fejlesztése a kreatív szakma számára. A Firefly egyedi modelljei végre lehetővé teszik, hogy saját stílusunkat tanítsuk meg az AI-nak.
![[Podcast] Miért buknak el a legtöbb designerek (és mit nem tud helyettesíteni az AI) – James Martinnal](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fjustcreative.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2026%2F03%2Fjames-martin-just-branding-youtube%402x-80-1024x576.jpg&w=3840&q=75)
Miért ér többet a jó hírnév, mint a felhajtás? Hogyan marad fontos a kézügyesség az AI és az instant design eszközök korában? James Martinnal arról beszélgetünk, hogy az ízlés miért az egyik leginkább alulértékelt fegyver a kreatív munkában.
A Coca-Cola zseniális kampányt indított Argentínában és Brazíliában, hogy belopódzzon olyan futballstadionokba, ahol a piros színt évtizedek óta kitiltották a rivális csapatok miatt. Optikai csalódások segítségével a szurkolók mégis láthatják a márka jellegzetes piros színét – anélkül, hogy egyetlen vörös elem szerepelne a hirdetésekben.
A "One Future For All" kampány arra hívja fel a figyelmet, hogy az ember és a természet harmóniában élhessen egymással. Barátságos vizuális elemekkel, interaktív élményekkel és kreatív fundraising aktivitásokkal mutatja be: mindannyian egy-egy darabkái vagyunk egy nagyobb egésznek.
Néha a legnehezebb pillanatok hozzák ki belőlünk a legjobbat. Tapasztalt designerek mesélnek arról, hogyan formálta őket egy-egy kemény, de őszinte kritika, és miért voltak hálásak érte utólag.
Figyelmen kívül hagyod azt a márkanagykövetet, aki soha nem alszik? A "Rólunk" oldal az egyik legtöbbet látogatott része minden céges weboldalnak, mégis a marketingesek gyakran elhanyagolják és ritkán frissítik. Pedig ezzel kihagynak egy kulcsfontosságú lehetőséget arra, hogy valódi jelentést adjanak márkájuknak – sőt, néha még rontanak is a brand teljesítményén.
A technológia már nem csak egy eszköz a kezünkben – az AI-nak köszönhetően egy élő környezetté vált, amiben élünk. Az interakciók transzkcionálisból beszélgetésszerűvé alakultak, és egyre emberibbé váltak. Egy olyan világban, ahol a kommunikáció alapvetően megváltozik, új megközelítésre van szükség a márkák építésében.
