Karrier, tippek, vélemények, trendek
10. oldal
A McDonald's Holland egy zseniális ötlettel állt elő: feltérképezték azokat a nem hivatalos ösvényeket, amiket az emberek már évek óta járnak, hogy gyorsabban eljussanak az éttermeikbe. Ezekből az informális csapásokból készítettek egy egész print és outdoor kampányt.
Angelo Ferrara úgy gondolja, hogy az igazi kreativitás a tökéletlenségből, a véletlenekből és abból fakad, amikor abbahagyjuk az erőlködést. A tervezői munka öröme szerinte nem a kész eredményekben, hanem a kísérletezésben és a játékosságban rejlik.
A világhírű Dalziel & Pow design stúdió egy teljesen új élményt teremtett a Wise fintech cégnek - ez lett a brand első fizikai megjelenése. A 2011 óta működő Wise mindig is ki akarta rázni a pénzügyi szektort, és most már 15,6 millió ember használja világszerte.
Deepa Subramaniam elmondja, miért jelent áttörést az Adobe legújabb mesterséges intelligencia fejlesztése a kreatív szakma számára. A Firefly egyedi modelljei végre lehetővé teszik, hogy saját stílusunkat tanítsuk meg az AI-nak.
![[Podcast] Miért buknak el a legtöbb designerek (és mit nem tud helyettesíteni az AI) – James Martinnal](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fjustcreative.com%2Fwp-content%2Fuploads%2F2026%2F03%2Fjames-martin-just-branding-youtube%402x-80-1024x576.jpg&w=3840&q=75)
Miért ér többet a jó hírnév, mint a felhajtás? Hogyan marad fontos a kézügyesség az AI és az instant design eszközök korában? James Martinnal arról beszélgetünk, hogy az ízlés miért az egyik leginkább alulértékelt fegyver a kreatív munkában.
A Coca-Cola zseniális kampányt indított Argentínában és Brazíliában, hogy belopódzzon olyan futballstadionokba, ahol a piros színt évtizedek óta kitiltották a rivális csapatok miatt. Optikai csalódások segítségével a szurkolók mégis láthatják a márka jellegzetes piros színét – anélkül, hogy egyetlen vörös elem szerepelne a hirdetésekben.
A "One Future For All" kampány arra hívja fel a figyelmet, hogy az ember és a természet harmóniában élhessen egymással. Barátságos vizuális elemekkel, interaktív élményekkel és kreatív fundraising aktivitásokkal mutatja be: mindannyian egy-egy darabkái vagyunk egy nagyobb egésznek.
Néha a legnehezebb pillanatok hozzák ki belőlünk a legjobbat. Tapasztalt designerek mesélnek arról, hogyan formálta őket egy-egy kemény, de őszinte kritika, és miért voltak hálásak érte utólag.
Figyelmen kívül hagyod azt a márkanagykövetet, aki soha nem alszik? A "Rólunk" oldal az egyik legtöbbet látogatott része minden céges weboldalnak, mégis a marketingesek gyakran elhanyagolják és ritkán frissítik. Pedig ezzel kihagynak egy kulcsfontosságú lehetőséget arra, hogy valódi jelentést adjanak márkájuknak – sőt, néha még rontanak is a brand teljesítményén.
A technológia már nem csak egy eszköz a kezünkben – az AI-nak köszönhetően egy élő környezetté vált, amiben élünk. Az interakciók transzkcionálisból beszélgetésszerűvé alakultak, és egyre emberibbé váltak. Egy olyan világban, ahol a kommunikáció alapvetően megváltozik, új megközelítésre van szükség a márkák építésében.
Az OpenAI egy csapásra kivégezte Sorát, minden előzetes figyelmeztetés nélkül. A te kedvenc AI eszközöd lehet a következő. És ez mindannyiunkat komolyan elgondolkodtathat.
Míg a legtöbb technológia a figyelmünkért harcol, a Sunday pont az ellenkezőjét teszi. Ez az új típusú robotikai cég arra fókuszál, hogy visszaadja az emberek életébe az elveszett időt, és a vizuális identitása is ezt a filozófiát tükrözi.
A felsővezetők ma már nem tekinthetik a márkájuk pozicionálását pusztán marketing kérdésnek. Az AI, a kereskedelmi háborúk és a globális átrendeződés közepette a márka irányítása olyan, mint egy gyerek nevelése – türelmet, következetességet és világos víziót igényel.
A WC-papír gyártó Cushelle elkészítette azt, amit a világ első leöblíthető magazinjának nevez. A Porcelain című kiadvány teljes egészében puha toalettpapírra van nyomtatva, minden oldala külön olvasható, letéphető és leöblíthető. Így a fürdőszobai 'magánidő' huncut márkaélménnyé válik.
Arjan Kapteijns gondolatai arról, hogy a márkáknak ma már egyidejűleg kell megnyerniük az emberek szeretetét és a gépek bizalmát, igazán elgondolkodtatóak. Ez a kettős kihívás nem csak az ikonikus brandekre vonatkozik - minden márkának szüksége van arra a keretrendszerre, ahol a jelentés mintává, a minta felismeréssé, a felismerés pedig megerősítéssé válik.
Amikor egy olvasó aggályokat fogalmazott meg a koncepciómunkákkal kapcsolatban, egy olyan vitát indított el, ami gyakran rejtve marad a design szakmában. Ez a kérdés sokkal mélyebb, mint gondolnánk, és minden kreatívot érint.
A Cadbury limitált kiadású 'GooTool' nevű eszközt dobott piacra, miután kiderült, milyen kreatív módokon eszik a britek a Creme Egg-et. A márka így viszi új szintre a régóta húzódó kérdést: 'Te hogy eszed?' – ünnepelve a nemzet egyre furcsább szokásait.
A Heinz Brazil zseniálisan nyúl a "nagymamás" esztétikához egy megható kampányban, amely a horgolás kulturális hagyományára épít. Ez a nosztalgikus, kézműves megközelítés São Paulo utcáit hódítja meg, és teljesen újfajta márkakommunikációt teremt.
Egy Reddit-felhasználó szerint neki több. Érdekes kérdés, hogy a mesterséges intelligencia valóban segít-e a designereknek több projektet szerezni, vagy éppen ellenkezőleg.
Íme egy őszinte vallomás, amit a legtöbb branding csapat csak egy-két pohár után ismer be: fogalmuk sincs, hogyan menedzseljék a zenét. Nem arról van szó, hogy nem tudnak jó számot választani egy kampányhoz – a probléma ennél sokkal mélyebb. A zene az egyetlen márkaelem, amit szinte senki sem irányít megfelelő stratégiával.
