Karrier, tippek, vélemények, trendek
7. oldal
Az AI megszüntette az idő- és költségkorlátokat – ma már ezernyi kreatív variációt lehet létrehozni annyi idő alatt, amennyi korábban egyetlen vázlathoz kellett. Ez fantasztikus lehetőség, de egyben komoly kihívás is a marketing vezetők számára.
Hatszáznégy designer töltötte ki a tesztünket az elmúlt hónapokban. Az eredmények érdekes képet festenek arról, hogy kik vagyunk valójában, mit csinálunk, és hogyan látjuk magunkat a design világában.
A Kanal nem egy hagyományos múzeum, ezért a Base Design sem kezelte úgy a márkaépítésben. A vizuális, hangzásbeli és viselkedésbeli elemeket átfogó rendszerük úgy lett kitalálva, hogy együtt nőhessen az intézménnyel.
A generatív mesterséges intelligencia már nem jövőbeli kérdés a design oktatásban – ott van a stúdiókban, a munkafolyamatokban és a hallgatók már most kísérleteznek vele. Az ArtCenter College of Design példája mutatja, hogyan lehet kiegyensúlyozott megközelítést találni az AI oktatási használatára.
A McDonald's új-zélandi kampányában merész lépésre szánta el magát: outdoor hirdetésein csak a termékek nevei szerepelnek, semmi más. Nincs logo, nincs Golden Arches, csak szavak – és mégis mindenki tudja, hogy McDonald'sról van szó.
A Canva megvette a Cavalry animációs szoftvert, ami elsőre rossz hírnek tűnhet a szakmának. Ben Drake, a Pennant Video kreatív igazgatója azonban úgy látja, ez lehet a legjobb, ami történhetett velük.
Fedezd fel, hogyan építette fel a How&How ügynökség a Snooz nevű álombarát fagylalt márkát úgy, hogy felrúgtak minden vizuális szabályt a kategóriában. Egy teljesen új megközelítés született, ami éjszaka bontakozik ki igazán.
Nemrég még mindenki a dating appok bukásáról írt, miközben a hideg számok is azt mutatták: a swipe-os randizás népszerűsége már régen elmúlt. Most pedig újfajta megoldások keresik a helyüket a piacon. A Cerca esete pontosan azt mutatja, hogyan lehet friss szemlélettel közelíteni egy kifulladt kategóriához.
A kategóriavezető márkák kijelölik, hogy mi számít normálisnak egy piacon – ők határozzák meg a minőségi elvárásokat és az árszinteket. Ugyanakkor pont ez a domináns pozíció lehet a csapdájuk: miközben védik jelenlegi helyzetüket, fokozatosan elveszíthetik egyediségüket és hosszú távon nehezebben tudnak növekedni.
Az olaszországi Cesi településen zajló PAZ workshop keretében egy különleges kísérlet indult: hogyan lehet autentikus módon brandépítést végezni egy egész kisvárosi hálózat számára. A projekt az EU NextGen PNRR alapokból finanszírozott kezdeményezés része, amely bemutatja, hogyan lehet sikeres place branding stratégiát létrehozni.
A friss 2026-os High Growth Study adatai alapján egy érdekes tendenciát fedeztem fel: míg mindenki az AI-ról beszél, addig csendben visszatért a jó öreg networking. Az adatok egyértelműen mutatják, hogy a személyes kapcsolatépítés ismét kulcsszerepet játszik a gyorsan növekvő cégeknél.
Miközben az AI eszközök és szoftverek uralják a modern munkafolyamatokat, egyre több designer fedezi fel újra a lassítás kreatív erejét. Matteo Di Iorio az Interstate-től azt kutatja, miért olyan fontos a sketching...
Újratölthető dezodortól az e-ink jegyzetfüzetekig – ezek azok a mindennapi váltások, amelyek bebizonyítják, hogy a jó design és a fenntarthatóság már nem zárják ki egymást. A Creative Boom közösségét kérdeztük meg, mely termékek váltak be számukra a gyakorlatban.
Miközben a marketing vezetők egyre rövidebb ideig maradnak pozíciójukban és ritkán kerülnek be az igazgatótanácsokba, egy dolog kristálytisztán látszik: a keresletgenerálás és -menedzsment a cégek túlélésének alapja. Ez azonban nem csak a marketing szervezetek problémája, hanem egyértelműen vezetői szintű kihívás.
Hagyjuk most a teóriát, és nézzük meg, hogyan működik ez a gyakorlatban! Vannak márkák – kicsik, nagyok, furcsák –, amelyek tökéletesen eltalálják a hangnемüket. Nem azért, mert menőnek akarnak tűnni, hanem mert...
Amikor egy elutasított kis makákó vigaszt talált egy IKEA plüssállatban, az internet egy megható állatkert pillanatból globális brand történetet csinált. Punch, a hat hónapos japán makákó sorsa nem csak szíveket dobogtatott meg, hanem egy bútoráruház brandértékét is új magasságokba emelte.
A streaming óriás legújabb posztere egyenesen a BookTok világa ihlette, és a designerek nem tudják levenni róla a szemüket. A merész vizuális megoldás új irányt mutat abban, hogyan szólíthatjuk meg a fiatal közönséget.
A Duracell talán már most megnyerte az idei Formula 1 szezon legzseniálisabb brand-integrációját. A Williams autójának tetején lévő légbeömlőt egy hatalmas, félreérthetetlen elemként alakították ki – és ez egyszerűen brilliáns. Amikor a kreatív egyszerűség találkozik a sport világával, ilyesmi születik.
A Mirage Studios egy olyan brand identitást alkotott a Brew Bros számára, ami tökéletesen tükrözi a hétköznapi rutinokat és közös pillanatokat. Itt minden a reggeli kávészünetekről, visszatérő arcokról és sietség nélküli beszélgetésekről szól – pontosan úgy, ahogy egy igazi környékbeli kávézóban lennie kell.
Nyolc év után az ázsiai piacon a 1664 sör még mindig ismeretlen maradt. A márka a 'Jó ízlés csavarral' filozófiájára építve és a Walala designstúdióval együttműködve próbált helyet találni magának a helyi kultúrában – nem csak egy újabb sörként, hanem valódi kulturális szereplőként.
