A híres Q&A Ben Newbury-vel

Ben Newbury a Yorkshire Tea márkamarketing vezetője, aki művészeti tanulmányai után értékesítésből lett marketing szakember. 15+ éves tapasztalatával segített abban, hogy a Yorkshire Tea kihívóból az UK első számú teamárkája legyen. Élő bizonyíték arra, hogy kreativitás, együttműködés és üzleti érzék nem földrajzi kérdés.

Mit csinál egy kreatív szakember, amikor tíz teljesen különböző márkával kell dolgoznia egy kampányban?

Ben Newbury, a híres kreatív szakember legújabb projektjében izgalmas kihívásokkal találkozott. Iceland egy szándékosan rossz fotóst keresett globális kampányához – meglátod, néha a tökéletlenség is lehet stratégia. A brazil Amazonas új márkaidentitását a folyók inspirálták, míg a KitKat lopási hírek után kíséretes konvojjal szállíttatta termékeit. De'Longhi kávéfőzőit mini kávézókká alakította, a Nutella pedig váratlanul feltűnt a NASA Hold-missziójában.

A projekt további részében Spotify a bőr alatti érzelmeket használta fel a reklammentes hallgatás népszerűsítésére. National Geographic óriásplakátjait élő méhkaptárokká változtatta, míg egy koronaékszer-installáció a here rákra hívta fel a figyelmet. Az IAMS repülőtéri kampányával vicces módon mutatta be a háziállatok bélrendszerének fontosságát, a Nivea Sun pedig a szülői árnyékot egyszerű figyelmeztetéssé alakította.

A tanulság? A legjobb kampányok akkor születnek, amikor a márkák mernek szokatlan utakat járni – legyen szó rossz fotókról vagy méhkaptárrá alakított plakátokról.