Miért ciki a legtöbb vírusos marketing kampány?

Minden nap látunk olyan márkákat, akik kétségbeesetten próbálnak virálisak lenni, de inkább csak kínossá válnak. Van azonban recept arra, hogy egy kampány tényleg működjön és ne csak cringe legyen.

Mi történik, amikor egy márka mindenáron viral akar menni? A legtöbb esetben kínos bakikat látunk. A guerilla marketing kampányok különösen a horror filmek körében népszerűek – gondolj csak arra, amikor színészek ijesztő grimasszal ülnek a baseballmeccs nézőterén, vagy börtönruhás alakok rontanak be egy kosárlabdamérkőzésre. A probléma? A való világ kiszámíthatatlan. A Smile 2 promóciója során az egyik színész megijedt egy rosszul elütött labdától és kiesett a karakteréből. A Newborn film promóterei pedig egyszerűen ki lettek dobva a stadionból.

Pedig léteznek zseniális példák is. A Blair Witch Project mindössze 500 ezer dolláros költségvetésből 250 millió bevételt hozott. Hogyan? Egyszerű „eltűnt személyek" plakátokkal és kávézókban suttogva terjesztett rejtélyes történetekkel. Az EXIT 8 japán horrorfilm promóterei pedig egy titokzatos karaktert helyeztek el a manhattani metróállomásokon – aki különleges ajándékot adott annak, aki kimondta a titkos mondatot: "Fordulj vissza".

A tanulság? Az eredetiség és a szándék minden. Ha csak bemásolod mások viral trükkjeit, az internet azonnal lekapcsol. Ha viszont valódi történetet építesz a kampányod köré és elmerítést teremtesz, a közösségi média magától dolgozik helyetted. Különben pedig elkövetitek a legnagyobb bűnt: cringe lesztek az internet szemében.