"A design nem valami, amit nézel, hanem amiben élsz" – 5 kérdés Wybe Magermansszal

Hogyan változtatnád meg a világot, ha a design nem csak látványosság, hanem élettér lenne? Ezt a kérdést járja körül Wybe Magermans, a WMH&I branding ügynökség stratégiai vezetője, aki építészeti háttere révén egyedi megközelítést hoz a márkák világába.

Wybe szerint a legtöbb márka azért bukik el, mert „soha nem lakhatóra tervezték őket". Mint az elhagyott épületek, amelyeket benőnek a gyomok, a márka irányelvek is porladnak a fiókokban, ha az emberek nem tudják használni és fejleszteni őket. Ezért fókuszál ő vizuális identitásrendszerek létrehozására, nem statikus elemekre. „A design nem valami, amit nézel, hanem amiben élsz" – vallja, és ezt a filozófiát viszi át olyan ikonikus márkákhoz, mint a Carlsberg vagy az Absolut.

A jövőt illetően Wybe nem kertel: az AI felgyorsítja a tömegtermelést, ezért az ízlés és a perspektíva válik az igazi megkülönböztető erővé. Szerinte az iparág kettészakad – lesz, aki gyorsabban és olcsóbban termel, és lesz, aki valóban mondanivalót közvetít. A kérdés nem az, milyen eszközöket használunk majd, hanem hogy lesz-e még értelmes mondanivalónk.