Karrier, tippek, vélemények, trendek
A Nike bemutatta azt a globális sztárcsapatot, aki a 2026-os FIFA világbajnokság marketingjében szerepel majd. A lista elárulja, hogyan tervezi megnyerni ezt a tornát a sportmárkák királya.
A jövőre fókuszáló márkák tudják: a kabalafigurák megtestesítik a brandüket és életre keltik azt. Ez az új trend azonban sokban különbözik a régitől.
Rory Sutherland MAD//Masters kurzusán tanulom, hogyan működik az emberi viselkedés a valóságban. Nem elméleti okosságok, hanem konkrét eszközök arra, hogy megértsük: miért csinálnak furcsa dolgokat az emberek, és mit kezdjünk ezzel.
A legtöbb marketing vezető már érzi, hogy valami nincs rendben a csapatával, pedig látszólag minden működik: a projektek elkészülnek, a meetingek megtörténnek, a prezentációk szépek. Mégis valahogy nem mozdul a vállalkozás – és senki sem tudja megmagyarázni, miért. 25+ év tapasztalata alapján ugyanaz az öt probléma bukkan fel újra és újra.
Mit csinálsz, ha a célközönséged szinte elérhetetlen? Ha vezérigazgatókkal és felsővezetőkkel dolgoznál, biztosan találkoztál már ezzel a problémával. Mutatom, hogyan oldhatod meg!
Az mesterséges intelligencia térnyerése ellenére a kreatív szakemberek szerepe nem veszít jelentőségéből – sőt! Az emberi tapasztalat és megérzés felértékelődik, amikor a technológia egyre nagyobb teret nyer a tervezésben.
Amikor Sam Altman figyelmeztetett az AI-alapú banki csalások hullámára, egy nagyobb kihívás csupán egy szeletét mutatta be: hogyan szerezzenek bizalmat a pénzügyi cégek, miközben a fogyasztói bizalom egyre törékennyé válik. A mesterséges intelligencia ugyanis nemcsak a csalóknak kedvez, hanem átformálja az egész iparágat.
Warhol, a Bauhaus és Paul Rand munkássága ma is friss inspirációt ad ahhoz, hogyan boldogulhatsz a mesterséges intelligencia korában. Íme hat bevált technika, amit tőlük tanulhatsz meg.
A sonic és scent branding fontossága sokkal nagyobb, mint gondolnánk. Ezek az érzékszervi elemek együtt képesek mélyen bevésődő márkélményt teremteni. Nézzük meg, hogyan használhatjuk őket hatékonyan a brand építésben!
Az ArtStation, Character Design References és ShotDeck olyan lenyűgöző módon lopják el a szabadidőmet, hogy még hálás is vagyok érte. Ezek az oldalak valódi kincsestárak minden kreatív számára, aki friss ötleteket és vizuális inspirációt keres.
Spoiler: nem avokádó, hanem '100%-ban természetes ragyogásfokozó vitalitás-gömb'. Igen, tényleg. Nézzük meg, hogyan varázsolja át a marketing a hétköznapi dolgokat prémium termékekké.
Az Eurovíziós Dalfesztivál többet jelent puszta zenénél – egy hatalmas lehetőség arra, hogy egy város globálisan újrapozicionálja magát. De vajon Bécs ki tudja-e használni ezt a ritka alkalmat a saját brandjének megerősítésére?
Amikor a világ egyik legnagyobb brandje találkozik egy kultikus streetwear márkával, valami különleges születik. A Coca-Cola és az Anti Social Social Club 2026-os nyári kollekciója tökéletes példa arra, hogyan lehet két teljesen különböző világot egymásra hangolni.
Beszélgetünk Lesley Martin-nal, a Printed Matter ügyvezető igazgatójával arról, miért szereti annyira az Art Book Fair-t, és miért fontosak ma is a művészkönyvek a digitális világban. Kiderül, hogyan marad releváns ez a különleges médium napjainkban.
Ha a brand stratégia csak a marketing osztályon belül létezik, a cégnek már van egy stratégiai gyengesége. Ez talán provokatívan hangzik, de a tapasztalat azt mutatja: a legerősebb márkákat soha nem marketing részlegek építik fel egyedül, hanem olyan vezetők, akik értik, hogy a brand nem kommunikációs gyakorlat, hanem üzleti rendszer.
A Wall Street pénzügyi zsenik örülnek Artie Starrs új vezérigazgató kinevezésének a Harley-Davidsonnál. De vajon egy újabb vezetőváltás megoldhatja-e a legendás motormárka mélyebb brand problémáit, vagy csak a felszínt karcolgatjuk?
A tech óriás nem tréfál a védjegyeivel – még a citrusfélék sem menekülhetnek a jogi csatározások elől. Vajon meddig mehet el egy cég a márkanevének védelmében?
Valentina Canavesio filmrendező dokumentumfilmet készít a nemrégiben elhunyt Roger Cook designerről. Cook olyan ikonikus szimbólumokat tervezett, amelyekkel naponta találkozunk, de talán nem is tudjuk, ki áll mögöttük.
Tanulj a nagy mesterektől, kedvező áron. Összegyűjtöttem azokat a könyveket, amik valóban értéket adnak minden brand stratégának és designernek.
Az illy kávémárka négy hatalmas csészét helyezett el a Szent Márk tér előtti vizeken a 2026-os Velencei Biennálé részeként. A május 10-ig látható úszó installációt négy kortárs művész tervezte, akik egyedi módon interpretálták a márka ikonikus csészemotívumát.
