Karrier, tippek, vélemények, trendek
4. oldal
A WMH&I stratégiai és növekedési igazgatója arról beszél, miért problémás, amikor a design stratégiának álcázza magát. Emellett a kreatívipar jövőjéről is érdekes gondolatokat oszt meg.
A brazil Amazonas bemutatta első hivatalos turisztikai márkáját, amely nemcsak az utazók figyelmét hivatott felkelteni, hanem új lehetőségeket teremt a helyi vállalkozók és turizmus szereplői számára is. A FutureBrand São Paulo által vezetett projekt a helyiek, művészek és munkások bevonásával készült.
Egyre több design ügynökség cseréli fel az azonnali honoráriumot részvényrészesedésre azokban a brandekben, amiket építenek. Miközben a felvásárlások milliárdos összegekről szólnak, a kreatív stúdiók hosszú távú tulajdonlásban gondolkodnak a gyors bevétel helyett.
Minden nap látunk olyan márkákat, akik kétségbeesetten próbálnak virálisak lenni, de inkább csak kínossá válnak. Van azonban recept arra, hogy egy kampány tényleg működjön és ne csak cringe legyen.
A tech óriás új MotionStream technológiája forradalmasíthatja a videószerkesztést - és állítólag a fotószerkesztésre is komoly hatással lehet. Vajon tényleg áttörést jelent ez az AI-alapú megoldás?
Egy 3D-s művész valódi űrkutatási adatok segítségével készített olyan életszerű jelenetet, hogy azt hihetnénk, egyenesen a NASA archívumából származik. A részletgazdagság egyszerűen elképesztő.
Az Amstel egy friss kampányban a természetes pillanatokra fókuszál: lesifotók készültek barátokról helyi kocsmákban, minden előzetes engedély nélkül. Sem színészek, sem forgatókönyv – csak az élet ahogy van, Budapest környéki törzshelyeken.
A Brandon független branding ügynökség és a BakeAway közös munkája nyomán született meg a Doh!, egy vadonatúj otthon sütős süteménytészta termékcsalád. A terméktől a csomagoláson át a teljes brand stratégiáig mindent megterveztek - és máris több mint 1400 üzletben kapható.
A National Geographic és a Meanwhile ügynökség méhhoteleket és virágzó hirdetőtáblákat állított fel Manchesterben egy új természetfilmjük promóciójára. A kreatív kampány nemcsak figyelmet kelt, hanem valódi segítséget nyújt a beporzóknak - így lesz egy reklámból valódi környezetvédelmi tett.
Hogyan építs fel működő design studiót úgy, hogy közben a kreativitásra tudhass koncentrálni? Egy tapasztalt grafikus őszinte vallomása arról, mit csinált rosszul – és mit tanult belőle.
Egyetlen márka sem szándékosan akar rossz élményt nyújtani az ügyfeleinek, mégis folyamatosan szembesülünk ilyenekkel. De vajon tisztában vagyunk azzal, hogy ezek a negatív tapasztalatok milyen rejtett következményekkel járnak? Itt az ideje, hogy megnézzük, mi minden történik a színfalak mögött.
Miközben a kreatív ipar a végtelen tartalom felé szágul, az M+C Saatchi egy tudatos fordulatot vesz: a tömegtermeléstől a perspektíva felé. Az AI elmossa a kreatív különbségeket, így a design újra stratégiai fegyverré válik - ízlésre, ítélőképességre és kulturális pontosságra építve segít a márkáknak kitűnni a vizuálisan egyre egyhangúbb világban.
A Rupty egy természetes finomság márka kutyáknak és macskáknak, amely szembeszáll a hagyományos, túlfeldolgozott nassolnivalók logikájával. Termékei egyszerű, valódi összetevőkből készülnek, adalékanyagok, trükkök és csodaszerek nélkül.
A Knockout design ügynökség egy különleges élményt alkotott a világ egyik legrangosabb pezsgőházának. A Dom Pérignon új személyre szabott szolgáltatása azt mutatja meg, hogyan lehet a luxust még intimabbá és érzelmesebbé tenni. Ez több mint design – ez egy teljesen új módja annak, ahogy a prémiummárkák kapcsolódnak vásárlóikhoz.
Egy Nutella-üveg lebegett át a NASA élő Artemis II közvetítésén, miközben a legénység a holdkörüli repülésre készült. A váratlan pillanat a súlytalanságban lebegő csokoládékrémet mutatta, amint átúszik az Orion űrhajó kabinján - és máris brand-történelmet írt.
2025-ben az AxelMondrian kreatív stúdió egy különleges kihívás elé állt: hogyan tehetnek egy ifjúsági futballklubot inspirálóvá és vonzóvá a fiatalok számára? Az Aratta márka létrehozása során mélységi kutatással és hosszútávú stratégiai tervezéssel született meg egy olyan vizuális identitás, ami történelmi gyökerekkel rendelkezik, mégis frissen és kulturálisan relevánsan szól a mai generációhoz.
Andrei James Dominiq (művésznevén James Junk) Los Angeles-i designer újradefiniálja, mit jelent kreatívnak lenni az algoritmusok korában. Beszélgettünk vele a COVID okozta kiégésről, társadalmi hatású munkáiról, és arról, miért kell túllépnie a modern designnak a puszta "cuki kinézeten", hogy magasabb közösségi célt szolgáljon.
Az Uber londoni utcáit strandtörölközőkkel borította be, hogy felhívja a figyelmet az előfoglalási szolgáltatására. A Mother ügynökséggel közösen készített kampány a brit nyaralók jól ismert szokását – a napágyakért folytatott hajnali harcot – hozza el a főváros utcáira.
A designer és kreatív igazgató arról beszél, miért érdemes lassítani a tempón, és hogyan kerüljük el a kreativitás csapdáját. Pardini szerint túl sokszor választjuk a biztos utat a kockázatvállalás helyett.
A Paramount-Warner Bros. fúzió izgalmas kérdéseket vet fel a márkaépítés területén. David Ellison 79 milliárd dollár adósságot örököl, és most döntenie kell, hogyan alakítsa át két gigantikus szórakoztatóipari birodalom márkastratégiáját. Ez a megaösszeolvadás tökéletes példa arra, hogyan válik a márkaarchitektúra üzleti túlélés kérdésévé.
