Getty új arculattal frissít

Mi történik, amikor egy múzeum túlnövi az eredeti logóját? A Getty Múzeum pontosan ezt tapasztalta meg az elmúlt évtizedekben.

Saul Bass 1997-ben tervezett logója még egy egészen más intézményt képviselt. Ma a Getty már nem csak múzeum – világszínvonalú kutatókönyvtár, természetvédelmi központ és kulturális szervezetek támogatója is egyben. A Fred & Farid New York most egy teljesen új arculattal válaszolt erre a változásra. Az új logo megtartja az eredeti négyzet formát (ami a Getty épületének travertino köveiből merít ihletet) és a kék színt, de négy mozaikszerű darabra bontja szét. Ezek egyszerre utalnak a Getty Villa műalkotásaira és az intézmény négy fő területére: Múzeum, Alapítvány, Természetvédelmi Intézet és Kutatóintézet.

A legokosabb húzás azonban a rugalmasság: ez a „G" betű átrendezhető, átméretezhető és újraértelmezzető. Bármilyen tartalom – műtárgy, archív anyag vagy kortárs vizuális elem – beilleszthető a rendszerbe. Olyan arculati rendszert építettek, ami végtelenül variálható, pont úgy, ahogy az intézmény nyitott hozzáállását tükrözi a művészet iránt.