Friss arculat a brit cserkészeknek

Egy "e" betű iránytű formájában – ez az új logója az Explorer Scouts programnak. A Red Stone tervezőiroda teljesen újragondolta a brit cserkészszövetség 14–18 éveseknek szóló programjának arculatát. Az előd egy unalmas liliommotívum volt névvel párban. Az új verzió mozgást, kalandot, szabadságot sugall – akár animálva, akár statikusan nézed.

A vizuális rendszer nem áll meg a logónál. A tervező csapat mintákat is alkotott belőle, részben a hagyományos cserkészkendőből merítve. Ezekhez mesterkéletlen, életszerű fotók és közvetlen szövegezés társul. A stratégia mögött egy konkrét felismerés áll: a fiatalok belefáradtak az állandó teljesítménykényszerbe – az iskolában és a magánéletben egyaránt. Az Explorer márka ezt a nyomást oldja fel. Nem a célt tolja előtérbe, hanem magát az utat.

Van ebben egy általánosabb tanulság is. A legjobb arculat nem szép formákból áll össze – hanem abból, hogy pontosan tudod, kinek és miért csinálod. Ha ezt megtalálod, a vizuális megoldás szinte magától adódik.