A World Tennis friss arculattal debütál

A Nemzetközi Tenisz Szövetség World Tennis névre váltott, és a Storm Brand Consultants egy teljesen új vizuális identitást alkotott hozzá. Az átnevezés régóta váratott magára.

A tenisz irányító szervezete új nevet és arculatot kapott

Az ITF – a tenisz nemzetközi szövetségének korábbi neve – évtizedeken át láthatatlan maradt a hétköznapi teniszezők számára. Miközben a pickleball és más ütős sportok egyre több embert vonzanak el a pályáktól, a szervezet rájött: meg kell magyaráznia, miért is létezik. Az új névvel – World Tennis – és a "Tennis for Life" pozicionálással ezt az üzenetet igyekeznek világossá tenni.

Az arculatot a Storm Brand tervezte, és a "a tenisz szíve" metaforára épít. Az új logó egy neonfehéren izzó teniszlabdából formál stilizált W betűt, amely szinte repülni látszik. A labda oldalain megjelenő íves kivágások visszaköszönnek a "World" és a "Tennis" szavak betűin is – minden kerekded betű szándékosan labdára emlékeztet. A W monogram átlós vágása pedig mintaként és grafikákon is visszatér, így az arculat minden eleme egyetlen vizuális logikát követ.

Ez egy tanulságos példa arra, hogy a szervezeti arculat nem csupán esztétika. Ha nem tudod elmondani, miért létezel, a legszebb logó sem segít. A World Tennis esetében előbb kellett megtalálni az üzenetet – és csak utána jöhetett a forma.