Botanikus stílus, de bátran és merészen

Nézd meg a szépségápolási vagy élelmiszer-polcokat – mennyi botanikus márka tűnik fel neked valóban? Valószínűleg csak néhány, annak ellenére, hogy tele vannak természetes termékekkel. Az ok egyszerű: mindenki ugyanazt a vizuális receptet használja. Finomvonalú levelek, elmosódott zöld színek, talpas betűk és rengeteg fehér hely. Ez gyorsan jelzi a "természetes" és "fenntartható" üzenetet, de amikor minden márka ezt teszi, a polc egyetlen nagy zöld tengerlé válik. Nem a márkát ismered fel, hanem csak a kategóriát.

A helyzet kezd változni, és két tábor rajzolódik ki. Az egyik továbbra is ugyanazokat a sablon-elemeket másolja – zsálya-színű címkéket és cserélhető növényi motívumokat. A másik tábor viszont a botanikus nyelvet építőkockának tekinti. Egyedi illusztrációs rendszereket fejleszt, saját színvilágot teremt és olyan struktúrákat épít, amelyek csak rá jellemzők. A Fibra által tervezett Aware márka tökéletes példa erre: a szőlőindák nem díszítő elemek, hanem a csomagolás szerkezetének részei. Élénk színek húzódnak végig a kompozíción, míg egy kifejezetten erre a rendszerre rajzolt növényi figura köti össze az egészet.

Itt van a kulcs: ha a botanikus stílus már alapbeállítás lett, akkor a megjegyezhetőség abból fakad, hogy megalkotod a természet saját verzióját. Még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy valami olyat "nevelsz fel", ami csak a te csomagolásodon létezik. A valódi természetességet nem a sablon-levelek mutatják, hanem az, hogy a márka tényleg megérti, mit akar képviselni.