A rejtélyes orvosi szimbólum: Paul Rand és az absztrakt kaduceus

Mi köze van a legendás Paul Randnek egy rejélyes orvosi design feladványhoz? Merüljünk el egy fascinálő történetben, ahol a klasszikus szimbolika találkozik a modern grafikai tervezéssel.

Milyen érzés lehet olyan szimbólum alapján tervezni, ami történelmileg téves jelentést hordoz? Paul Rand 1945-ben alkotta meg a Smith, Kline & French gyógyszergyár logóját – egy absztrakt kaduceus változatot. A kaduceus két kígyó, amelyek egy szárnyas bot köré tekerednek, és az amerikai katonaorvosi kar jelképe volt. A vonalak a cég SKF monogramjában a kígyókat jelenítik meg, a betűk maguk pedig a botot sugallják.

Itt jön a történelmi csavar: a kaduceus valójában Mercurius, a kereskedelem római istenének jelképe, nem pedig a gyógyításé. Az orvostudomány igazi szimbóluma az Aszklépiosz-bot lenne, ami csak egy kígyóval és szárnyak nélkül ábrázolódik. Az amerikai katonaorvosi kar tévedésből választotta a kaduceus-t, és 1945-re ez már elfogadottá vált az orvoslásban.

Rand valószínűleg jóhiszeműen használta a kaduceus motívumát, ami tökéletesen illeszkedett egy gyógyszergyár arculatához. A tanulság? Néha a tévedések is kiváló dizájnt szülhetnek – és egy jól működő szimbólum ereje gyakran túlmutat a történelmi pontosságon.