YouTube 20 évesen: Hogyan építs márkát, ami a kultúrával él

A YouTube új arculata egy fontos pillanatban érkezik, amikor a platformoknak el kell dönteniük: formálják a kultúrát, vagy csak követik azt? A 20 éves videómegosztó új identitása izgalmas kérdéseket vet fel a márkaépítés jövőjéről.

Hogyan frissítesz fel egy márkát, ami már minden zsebben ott van, minden nappaliban fut, és gyakorlatilag az internet részévé vált? A YouTube 20 éves születésnapjára ezt a kihívást oldotta meg belső csapata.

A probléma egyszerű volt: a YouTube almárkái (Shorts, Music, TV) külön-külön fejlődtek, és egy idő után elveszett a kapcsolat közöttük. Kieran Mistry, a projekt vezetője úgy fogalmazott: "Amikor egy márka mindenhol jelen van, könnyelőfordulhat, hogy sehol sem érezzük igazán otthon." A megoldás nem a teljes újrakezdés volt, hanem egy rendszer, ami összefogja a szétszórt elemeket. Megtartották a piros-fehér-fekete színeket, a lejátszósávot, az ismerős "lájkold, iratkozz fel" kultúrát – csak új életre keltették őket.

A legfontosabb újítás az "Alive" (Élő) koncepció. A márka nem kívülről nézi a tartalmat, hanem együtt mozog vele – reagál, változik, lélegzik a platformmal. Új betűtípust fejlesztettek (YouTube Display), illusztrációs rendszert építettek ki, és először készítettek mozgásalapú arculatot. A "Camera Shake" mozgás például szándékosan utánozza a természetes kameramozgást, nem a steril tökéletességet. Az egész rendszer úgy tervezték, hogy rugalmas maradjon – minden termék megőrizheti személyiségét, miközben egy családba tartozik.

A tanulság? A legnagyobb márkáknak sem kell mindent eldobni és újrakezdeni. Sokszor elég evolúciót tervezni revolúció helyett – és meghallgatni, mit mond a kultúra, amit szolgálsz.