"Túl biztonságosra játsszuk" – 5 kérdés Raissa Pardinivel

A designer és kreatív igazgató arról beszél, miért érdemes lassítani a tempón, és hogyan kerüljük el a kreativitás csapdáját. Pardini szerint túl sokszor választjuk a biztos utat a kockázatvállalás helyett.

Mi történik, amikor egy designer megpróbálja áttörni a biztonságos design kereteit? Raissa Pardini londoni designer és kreatív igazgató pontosan tudja. Tipográfiáival olyan nagynevű kliensekkel dolgozott, mint a Nike, Gucci vagy a Rolling Stones, és 14 zenei posztere került be a V&A Múzeum állandó gyűjteményébe.

Pardini szerint a designerek akkor válnak művészekké, amikor túllépnek a kliens komfortzónáján. Ez időt és bizalomépítést igényel – sok "bízz bennem" pillanatot. A legnagyobb problémát abban látja, hogy túl biztonságosra játsszuk a dolgokat. Nem elég bizalom van a kliensek részéről, kevés a költségkeret, és nincs hely a kockázatoknak. Ez a kombináció öli meg a kreativitást.

Hogyan védekezhetünk az AI térhódítása ellen? Pardini válasza egyszerű: lassítani, időt szánni a gondolkodásra és a történetek mögé nézni. A jelenlegi designok jól néznek ki, de hiányzik belőlük a mélység. A "My Type of Revolution" című kiállításában is ezt valósította meg – tipográfián keresztül társadalmi és kulturális üzeneteket közvetített. Szerinte ez az, ami megkülönbözteti az emberi kreativitást a gépi munkától: a személyes vélemény és a jelentés beépítése a munkába.