Nincs szűkszavúság - kemény kritika a Mirinda új arculatáról
Lisa Cain csomagolási szakértő nem fogja vissza magát, amikor a PepsiCo Design and Innovation csapatának legújabb Mirinda munkájáról beszél. Érdekes betekintés egy profi szemével a nagy márkák döntéseinek hátterébe.
Képzeld el azt a rohadt hangos hűtőt a sulid melletti boltban, tele rikító színű üdítőkkel. Pont ilyen volt a Mirinda – túlzóan narancs, óriás gyümölcsgrafikákkal, mint aki egyszerre nyom meg minden gombot. Most viszont PepsiCo átdolgozta az arculatot, és az eredmény vegyes fogadtatást kap.
Az új design még jobban ráerősít erre a szenzoros túlterhelésre, de most már rendszer van mögötte. Még nagyobb gyümölcsgrafikák, erősebb színblokkok és olyan tipográfia, ami szinte mozog. A szemed a narancsra, mangóra vagy lime-ra esik, mielőtt egyáltalán észrevennéd a Mirinda logót. Pontosan ezt akarta a PepsiCo – zsúfolt hűtőkben és apró mobilképernyőkön a márka úgy nézzen ki, mint az ital a legnagyobb ízrobbanással.
A redesign végre egységes globális rendszert ad a márkának 38 ország számára, anélkül hogy elveszítené a karakterét. A félkör alakú gyümölcsgrafikák, a logó íve és a "Smile Please" platform mind ugyanazt a formanyelvt beszélik. Itt a tanulság: míg más üdítőmárkák letisztult, biztonságos designba menekülnek, a Mirinda a másik utat választotta – és ezért beszélnek róla.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: BP&O – Branding, Packaging and Opinion
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
