Miért nem a legradikálisabb rebrandek a legjobbak?

Képzeld el, hogy egy hatalmas rebrand projekttel állsz szemben, és a legnagyobb kísértés, hogy mindent újragondolj. Pont ez történt a willhaben – Ausztria legnagyobb apróhirdetési platformjának – átdolgozásánál is. A tervezők először természetesen új logót, színeket, betűtípust akartak, aztán valami váratlan dolog történt.

A Mutabor ügynökség alapos felhasználói kutatást végzett, mielőtt bármilyen dizájn döntést hoztak volna. Az eredmény meglepő volt: a willhaben összes vizuális eleme közül egyetlen egy emelkedett ki felismerési értékben – egy apró nagyító ikon, ami eddig csendesen húzódott meg a logó sarkában. Kiderült, hogy ez Ausztria legismertebb nagyító ikonja, a márka valódi szíve. Ez a felfedezés teljesen megváltoztatta a megközelítést.

A csapat úgy döntött, hogy egyensúlyt teremt újdonság helyett: megtartja, amit az emberek szeretnek, és fejleszti, aminek növekednie kell. A nagyító került a középpontba, és az egész új arculat innen építkezett kifelé. A paradoxon pedig működött: mivel az ikon már amúgy is kultikus volt, bátran játszhattak vele, formálhatták, egyszerűsíthették. A nagyító lett minden – a logó, a betűtípus alapja, az illusztrációk vezérelve, a kompozíciós eszköz. Néha a legmerészebb lépés felismerni, mi volt már ott korábban, és végre megadni neki a színpadot, amit megérdemel.