Miért csak este van értelme ennek az új fagylalt márkának?

Képzeld el, hogy fagylalt márkát kell tervezned, de nem a megszokott módon. Mi történik, ha teljesen szembemész a kategória szabályaival?

A Snooz fagylalt mögött egy egyszerű, de megdöbbentő felismerés áll: a fagylalt 60%-át este 6 után fogyasztjuk el. Utána meg csodálkozunk, hogy miért nem tudunk elaludni a cukor és adalékanyagok miatt. A márka alapítói kamillával, magnéziummal és citromfűvel helyettesítették a hagyományos összetevőket – olyan fagyit hoztak létre, ami kifejezetten az elalvást segíti. A How&How ügynökség pedig egy bátor döntést hozott: teljesen az éjszakának tervezték a márkát. Nem napraforgót vagy fagylalttölcsért, hanem két holdfogyatkozást építettek a logóba. Felhőszerű betűformák, mélykék színpaletta, késő esti házibuli-hangulat a fotókon.

Ez a projekt azért érdekes, mert végigvitték az alapötletet minden részletben. Senki nem izgult meg, hogy "na de azért tegyünk bele egy kis sárgát is". A szövegek sem gyerekekhez szólnak, hanem felnőttekhez – olyanokhoz, akik már lefektették a kicsiket és végre magukra gondolnak. Tanulság? Ha elég erős az alapfelismerésed, a legbátrabb dolog azt követni a végsőkig.