Louise Sloper elárulја a tipográfiai trükköt, amit a legtöbb designer fordítva csinál
Az SWC executive creative directora és a TypoCircle elnöke a Bacardi Untameable kampány tanulságait osztja meg velünk. Többek között azt is megtudhatjuk, mikor érdemes sutba dobni a rácsot.
Hogyan változtatnál meg egy évtizedes brand imázsát egyetlen szóval? Louise Sloper, a SWC ügyvezető kreatív igazgatója és a TypoCircle elnöke pontosan ezt tette a Bacardi kampányával. A tipográfiát állította a középpontba, nem pedig utolsó lépésként "ráragasztotta" a már kész koncepcióra.
Louise bevallottan lázadó módon közelíti meg a tervezést. Dobja a rácsrendszert, és először ösztönösen dolgozik. "Szakadj ki a rácsból, és nézd meg, felszabadít-e" – tanácsolja. Fél óra alatt 40-50 variációt készít, folyamatosan másol, módosít, újra másol. A Bacardi projektnél 2000 vizuális iteráció született, és bár a csapat egy gyönyörű egyedi betűtípust fejlesztett arany tintával, a globális igények miatt el kellett vetniük. A végső megoldás még merészebb volt: a drága, lenyűgöző fotókat majdnem teljesen eltakarták az UNTAMEABLE óriási betűivel.
A legtöbb designer Helveticához és fekete-fehérhez nyúl automatikusan – ez Louise szerint a legnagyobb hiba. Azt javasolja, fordítsd fel a hierarchiát: kezd a tipográfiával, még a kép előtt. Építs fel egy széles referencia-gyűjteményt, Depero futurista munkáitól Hans Christian Andersen mesekönyv-borítókig. A lényeg? Légy bátor a kísérletezésben, de soha ne veszítsd szem elől a briefet.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Creative Boom
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
