Kapcsolatok újratervezése: Hogyan egyesítette a D8 a Carlton Collection márkáját
A Carlton Collection merőben új arculatot kapott az amszterdami D8 ügynökségtől. A korábban széttagolt portfólió helyett most egy egységes, karakteres márka született, amely az egyéniséget és az összetartozást ünnepli.
Mi történik, ha egy szállodacsoport minden tagja egyedi, de senki sem tudja, hogy egy családhoz tartoznak? Pont ez volt a Carlton Collection problémája – bár minden szállodájuk karakteres volt, az összekötő kapocs hiányzott. A D8 amsterdami ügynökség ezt úgy oldotta meg, hogy letisztázták: a márka nem egy csendes holdingcég, hanem egy kifejező, magabiztos közösség.
Az újrapozicionálás középpontjában egy egyedi betűtípus áll, ami tökéletesen tükrözi a koncepciót. Minden betű más és más – néhány játékos, más visszafogottabb –, mégis harmonikus egészet alkotnak. Pontosan úgy, mint a szállodaportfólió maga. A színpaletta is merész, de átgondolt: a meleg kék stabilitást ad, a vibráló narancs pedig energiát. Egy olyan szektorban, ahol a tompa minimalizmus dominál, ez tiszta felismerhetőséget teremt.
A "család" koncepció minden elemben megjelenik – nem nosztalgiázó értelemben, hanem modern közösségként. Ez inspirálta az ON-US hűségprogramot is, ami nem a visszatérést jutalmazza, hanem a felfedezést ösztönzi. A tanulság? Ha egy márka megtalálja a saját hangját, a háttérből előtérbe léphet – és nemcsak azt definiálja, amit kínál, hanem azt is, amit képvisel.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Printmag
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
