Hogyan zárjuk be a brand és vállalati kultúra közti szakadékot 2026-ban?
Ébresztő a 2026-os stratégiádhoz: a vezetők 84%-a szerint a hosszú távú márkaépítés kritikus fontosságú, de csak 36%-uk hiszi, hogy a cégük jól csinálja. A Harvard Business Review friss kutatása feltárja, miért buknak el a legtöbb szervezetek a márkaépítésben, és mit tehetünk ellene.
Mi történik, ha a vezetők 84%-a fontosnak tartja a márkaépítést, de csak 36%-uk érzi hatékonynak a vállalatát ezen a területen? Egy friss Harvard Business Review kutatás rávilágít erre a megosztottságra, és megmutatja, mi választja el a sikeres cégeket a többiektől.
A sikeres 36% három dolgot csinál másképp: minden vállalati területen áthatja a márka gondolkodása, összhangba hozzák a kultúrát a stratégiával, és ellenállnak a rövid távú nyomásnak, ami hosszú távon károsítaná a márka értékét. Náluk a márka nem csak a marketing osztály dolga – az egész szervezet így gondolkodik és cselekszik.
A kutatás azt javasolja, hogy 2026-ban térj át a "márka mint üzlet" megközelítésre. Ez azt jelenti, hogy a márka nem csak külső kommunikáció, hanem belső működési elv is legyen. Gondolj bele: ha a dolgozóid nem érzik sajátjuknak a márka értékeit, hogyan várhatod el, hogy az ügyfelek igen?
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Denise Lee Yohn
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
