Hogyan vezet a jól megfogalmazott brand vízió tartós növekedéshez

Miért hagyják figyelmen kívül a márkák a jövőképüket, amikor pedig ez a kulcs a tartós sikerhez?

Képzeld el: a márkád egy hajó a tengeren, de nincs iránytű. Pontosan ez történik, amikor nincs tiszta brand víziód. A márka víziója nem egyszerű ötlet – ez egy konkrét cél, amely meghatározza azt a jövőbeli világot, ahol a márkád győzni fog. Oliver Wendell Holmes bíró találóan fogalmazott: egy új ötlet vagy élmény kitágítja az ember gondolkodását, és soha nem zsugorodik vissza a korábbi méretre. A Gucci új művészeti igazgatója, Demna ezt tökéletesen megértette, amikor egy egész oldalas hirdetésben foglalta össze vízióját a márkáról a New York Times-ban.

Egy erős brand vízió három dologra épül. Először is legyen aspiratív és kihívást jelentő, de elérhető – nem lehetetlen álom. Másodszor adjon világos irányt a szervezetnek, és határozza meg, miért létezik a márka egyáltalán. Harmadszor legyen egyszerű és inspiráló – olyan, ami libabőrt ad az embernek, amikor hallja. Demna ezt tökéletesen demonstrálta: Gucci számára olyan világot képzelt el, ahol az olasz kézműves hagyomány és az innováció összhangban létezik. Nem státuszszimbólumként, hanem érzésként, gondolkodásmódként.

A legtöbb cég ma kihagyja ezt a lépést, pedig a sikeres fordulat kulcsa itt rejlik. Ha nem tudod, hova mész, bármelyik út elvisz oda – énekelte George Harrison. Nézd meg a saját márkádat: van világos víziója arról a világról, ahol győzni fog?