Hogyan varázsolta újjá a 1664 sör az ázsiai ünnepi szezont a Walala kollaborációval
Nyolc év után az ázsiai piacon a 1664 sör még mindig ismeretlen maradt. A márka a 'Jó ízlés csavarral' filozófiájára építve és a Walala designstúdióval együttműködve próbált helyet találni magának a helyi kultúrában – nem csak egy újabb sörként, hanem valódi kulturális szereplőként.
Mi történik, ha egy francia sör nyolc év után sem tud kitűnni Ázsiában? A 1664 szembesült ezzel a kihívással – 30% alatt toporgott a márkaismertség, és sürgősen szükségük volt egy kulturális áttörésre.
A megoldás? Művészeti kollaboráció az év legfontosabb ünnepei alatt. A márka Camille Walala francia művésszel dolgozott együze, aki kortárs, geometrikus mintáival varázsolta újjá az ázsiai ünnepi hagyományokat. Walala saját francia gyökereiből merített, gyermekkori karácsonyi emlékeiből és a párizsi fényjátékokból. A "Good Taste with a Twist" filozófia mentén készült limitált kiadású csomagolások nem csak szépek lettek – komoly üzleti eredményt is hoztak.
A számok magukért beszélnek: a partnerek megháromszorozták rendeléseiket Vietnamban, és 350 sajtómegjelenés született öt országban, ami körülbelül 3 millió font értékű PR-t jelentett. A tanulság? Néha egy merész művészeti együttműködés többet ér száz hagyományos reklámkampánynál.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: World Brand Design Society
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
