Hogyan frissítettük fel a német futball-liga arculatát... 5 alkalommal

A német nemzeti bajnokság vizuális identitása 15 év alatt ötször változott meg, tökéletesen tükrözve az egyes korszakok design trendjeit. Egy izgalmas utazás a márkaépítés világában, ahol minden megújulás egy új fejezetet nyitott.

Tudtad, hogy egy sportos brand építése valójában maratonfutás, nem sprint? A német Bundesliga története tökéletes példa erre – 15 év alatt ötször frissítették fel az arculatukat, és minden alkalommal egy lépéssel közelebb kerültek a nagy célhoz.

Amikor 2010-ben elindult a projekt, a Mutabor ügynökség és a DFL (a német profi futball szervezője) egy tiszta víziót tűzött ki: autentikus sportmárkává alakítani a Bundesligát. Thomas Markert, a DFL márka-tervezési vezetője és Heinrich Paravicini, a Mutabor alapítója azóta együtt dolgoznak ezen. Háromévente érkezik a nagy frissítés – minden új médiaszerződés új vizuális lépést hoz magával. Az első változat még a fényes, 3D iPhone-korszak jegyeit viselte, de már akkor eldöntötték: maradnak földközeliek és autentikusak. 2013-ban hang-brandingel bővítettek, 2017-ben pedig teljesen átdolgozták a rendszert – ekkor jött a "motion first" szemlélet, saját betűtípus és a dinamikus, lapos design.

A legutóbbi, 2024-es frissítés visszahozta a tapinthatóságot és a térbeli elemeket. A labda lett a kommunikáció összekötő eleme, 3D elemekkel és stadion-ihletésű formákkal. Bevezettek egy "slider elvet" is – ezzel váltogathatod az "Hivatalos" és "Dinamikus" kategóriák között, attól függően, milyen hangnemet szeretnél. A tanulság? Egy erős brand soha nem áll meg – folyamatosan alkalmazkodik a korához, de közben megőrzi az alapértékeit.