Cerca by Saint-Urbain: Amikor a swipe-olás helyett a valódi kapcsolatok kerülnek fókuszba

Hogyan tervezel arculatot egy olyan termékhez, aminek az alapkoncepciója kicsit kínos? A Cerca nevű társkereső alkalmazás ugyanis csak olyan embereket mutat, akiket már valamilyen szinten ismersz – használja a telefonkönyvedet, és csak a már létező baráti körödből választ potenciális partnereket. Ez biztonságosabb ugyan, de azért eléggé kínos lehet összefutni a torna órán azzal, akit az appon láttál.

A Saint-Urbain ügynökség brilliánsan oldotta meg ezt a dizájn kihívást. Rájöttek, hogy a legtöbb társkereső app a barátságosságra vagy ironikus hangnemre épít, hogy megnyerő legyen. A Cerca esetében viszont maga a termék annyira erős volt, hogy nem kellett rábeszélnie senkit – ehelyett magabiztos, egyértelmű kommunikációt választottak. A Booton betűtípussal dolgoztak, amit szuper szorosan szedtek a logóban, máshol pedig könnyedebb súlyban használtak. A textúrás felületek és a kézzel rajzolt illusztrációk emberivé teszik a márka megjelenését.

A végeredmény egy olyan arculat, ami inkább életstílus brand, mint hideg digitális app. A színpaletta mérsékelten használt élénk színeket kombinál visszafogott árnyalatokkal, az egész rendszer pedig sohasem kiabál – magabiztosan közli, amit akar. A tanulság? Ha a termék maga erős, a dizájn lehet magabiztos ahelyett, hogy rábeszélne.