Bohóckodó, játékos és tudatosan kicsit bolondos

A design rendszerekről gyakran beszélünk a 'meglepetés és öröm' pillanatairól, de ritkán találunk igazán meglepőt vagy örömtelít. A Blurr Bureau új brand identitása a Yes! Apples számára viszont annyira tele van meglepetésekkel és örömmel, hogy ezek a pillanatok az egész élményt áthatják - a brand design valóságos húsvéti tojás gyűjtemény.

Mi történik, amikor egy gyümölcsöt úgy kell brandinggelni, mint egy üdítőitalt? Ez volt a kihívás, amivel a Blurr Bureau szembesült a Yes! Apples identitásának tervezésekor. Az alma már régóta velünk van – történelemkönyvekben, popkultúrában, minden uzsonnás dobozban –, mégis a legtöbben unalmas árunak tekintik. A feladat egyszerű volt: egy "elfeledett gyümölcsöt" kell átalakítani az "ország legjobb snackjévé", és bebizonyítani, hogy a márkás zöldség-gyümölcs tényleg tud eladni.

A megoldás brilliáns egyszerűségében rejlik. A stúdió mindent beledobott, ami New York-i: Big Apple Red, Grand Central Green színek, a klasszikus "Thank You For Shopping With Us" betűtípus modern újragondolása, még Milton Glaser ikonikus I ❤️ NY munkájának tisztelgése is megjelenik. De a valódi zseniális húzás a kis PLU matricákban van – azokban a parányi, de gyönyörűen tervezett címkékben, amiket minden gyümölcsön látsz. Ezekből építették fel az egész vizuális rendszert, és rajtuk keresztül kommunikálják az alma valódi értékeit: rost, hidratálás, alacsony glikémiás index.

Az egész branding tudatosan kliséket használ, mégis frissnek és játékosnak hat. Bohóckodó, de nem infantilis. Nézd meg a Yes! logót – tökéletesen működik önmagában is, alma alakú keretben is. Talán ez a legnagyobb lecke: néha a legnyilvánvalóbb megoldások hozzák a legmeglepőbb eredményeket.