Atlético Dallas - Amikor a cowboy város focicsapatot kap

Dallas = cowboyok. Legalábbis azoknak, akik sosem jártak Texasban és nem sokat tudnak a sportról. De mi történik, amikor ez az ikonikus amerikai város egy teljesen új sportágban próbál identitást építeni?

Hogyan teremtesz gyökeret egy teljesen új focicsapattal a cowboy-városban?

Képzeld el a kihívást: Dallas-ban, ahol minden a cowboy-kultúra körül forog, meg kell alapítanod egy női focicsapatot, majd utána egy közösségi klubot is. Pont ezt csinálta a Moniker ügynökség, amikor 2027-re létrehozta az Atlético Dallas arculatát. De nem a dizájnnal kezdték – hanem a történettel. A tervezők beleásták magukat Dallas őstörténetébe, és egy ősi legendát találtak: a farkas és a kígyó örök harcát. Ez a mítosz lett az egész márka alapja.

A végeredmény egy középkori címer stílusában készült logo, ami úgy néz ki, mintha évszázadok óta létezne. Tom Meek művésszel együtt alkották meg, szándékosan kerülve a digitális tökéletességet – textúrált, emberi hatást akartak. Az arculat többi része viszont teljesen modern: tiszta színpaletta (fekete, fehér, kék és ezüst árnyalatok), Old Standard TT betűtípus a karakteres számokkal, és háttérben a semleges Lato. A színeket egyenesen a texasi tájból merítették: a kék a topázból, a fekete a préri talajából.

Mi a tanulság? Ha nulláról építesz márkát, ne a designnal kezdj, hanem a történettel. Moniker-nak sikerült olyat alkotnia, ami egyszerre friss és időtlen – mintha mindig is ott lett volna Dallas részként, mégis készen áll felvenni a versenyt a világ nagy fociklubjaitval.