A The Otherly visszaállítja a Mirabell Mozartkugelt mint osztrák csoki ikon

Mi történik, ha egy évszázados osztrák csokimárka elvész a másolók tömegében? A Mirabell Mozartkugel pontosan ezzel a problémával szembesült. Az eredeti Mozart-golyó készítője ugyan kulturális ikon volt, de a polcokon már alig különbözött a számtalan utánzattól. A The Otherly ügynökség feladata egyértelmű volt: állítsák vissza a márkát eredeti pozíciójába, de úgy, hogy a mai vásárlók is azonnal felismerjék.

A megoldás a bécsi koncerttermek pompás mennyezeteiben és az udvari díszítőelemekben rejlett. A tervezők ezeket a motívumokat egyszerűsítették, és egy hatszögletű rendszer köré szervezték – ami egyébként a Mirabell dobozainak eredeti formája. Egy egyedi korona került a márkanév fölé, az "ECHTE" (eredeti) felirat pedig hangsúlyosabb helyet kapott. A vörös-arany színvilágot megtartották, de élesebbre hangolták, hogy jobban kiemelkedjen a versenytársak közül.

A projekt nem forradalmasította a márkát, hanem fejlesztette. Húsz különböző csomagolási formátumra kellett egységes rendszert kidolgozni, miközben fenntartható anyagokra váltottak. A tapintható felületek és dombornyomások pedig a prémium élményt erősítik. Az eredmény? A Mirabell újra azt üzeni, amit mindig is kellett volna: "Én vagyok az eredeti."