A San Miguel új arculata szemkövető technológiával született

A spanyol sörgyártó merőben újszerű módszerrel alakította át a márkáját - szemkövető technológiával mérték fel, hogy mi ragadja meg igazán a fogyasztók figyelmét. Az eredmény egy friss, nyári hangulatot idéző design lett.

Mi történik, ha egy sörgyártó nem csak a designerek ízlésére hagyatkozik, hanem tudományos módszerekkel teszteli az új csomagolását? A San Miguel pontosan ezt tette – tíz év után frissítette arculatát, de ezúttal EEG és szemkövető technológiát is bevetett. Az újratervezés során valós vásárlási környezetben figyelték meg, hogyan reagálnak a fogyasztók az új csomagolásra. Ez meglehetősen ritka megközelítés még a legnagyobb brandek esetében is.

A változások nem forradalmibbak: a zöld szín hangsúlyosabb lett, és az egész megjelenés elegánsabb. De éppen ezek a finom módosítások hoztak eredményt. A tesztek szerint az új design erősebb érzelmi reakciót vált ki, prémiumabbnak tűnik, és jobban felismerhető a polcon. Az arculat már gördül ki Európa-szerte, beleértve a spanyol hazai piacot és az Egyesült Királyságot is.

Érdekes látni, hogy a tudomány és a design házasságából milyen kézzelfogható üzleti eredmények születhetnek. Vajon más márkák is rákapcsolnak erre a módszerre, vagy a San Miguel marad az úttörő?