A Pentagram megtervezte az első nemek közötti egyenlőséget térképező eszköz arculatát

Az amerikai designstúdió egy különleges, foltvarrásra emlékeztető vizuális identitást alkotott, amely a sokszínűség szépségét és erejét ünnepli anélkül, hogy elterelné a figyelmet magáról az adatokról. Ez az első ilyen jellegű projekt az Egyesült Királyságban.

Képzeld el, hogy egy olyan kutatási eszköz arculatát kell megtervezned, ami nemek közötti egyenlőtlenségeket mér – de nem akarsz sztereotípiákba esni. A Pentagram stúdió pont ezt a kihívást kapta az Egyesült Királyság első, helyi szinten működő nemegyenlőségi indexéhez. Marina Willer, a projekt vezetője egyből rátapintott a problémára: hogyan tedd emberivé a száraz tudományos adatokat úgy, hogy politikai döntéshozóktól aktivisták át mindenki megértse?

A megoldás egy foltvarrásszerű vizuális nyelv lett. Színes blokkok építik fel az arculatot, amik az adatvizualizáció világából merítettek inspirációt. Ez a patchwork megközelítés nem egy konkrét nemet reprezentál, hanem a sokszínűséget ünnepli – különböző hangokat és nézőpontokat jelenít meg. A mozgás és a színek segítségével sikerült humánná tenni a komplex adatokat anélkül, hogy elvonnák a figyelmet magától a kutatástól.

A tanulság? Amikor társadalmi változásról szólsz, az arculat legyen celebratív, ne szomorkás. Az index három világos adathalmazban mutatja be a különbségeket: nők és férfiak helyi eredményei, női eredmények helyi vs. országos összehasonlításban, és ugyanez férfiaknál. Bár az eszköz még nem tud LMBTQ+ adatokkal dolgozni, ez az első lépés egy kevésbé bináris megközelítés felé.