Yoshi by Saint-Urbain

Mi történik, ha egy teljesen új kategóriát kell életre keltened? A Saint-Urbain ügynökség pontosan ezzel a kihívással szembesült, amikor a Yoshi matcha likőr arculatát tervezte. A projekt azért különleges, mert miközben a matcha már milliárdos piacot mozgat, a likőr szegmensben még senki nem próbálkozott ezzel a kombinációval. Az ügynökség "új hagyomány" koncepcióval oldotta meg a feladatot, amely egyszerre építi be a matcha évszázados rituáléját és a modern bár kultúrát.

A névválasztás mesterfogas: a "Yoshi" egyszerű, emlékezetes, és pont azt a fiatal, trendtudatos célcsoportot szólítja meg, akinek van annyi költőpénze, hogy prémium matcha likőrt vegyen. A vizuális megjelenés is remekül támogatja ezt – a kézzel rajzolt logó puha, de karakteres, mellette pedig egy spirál alakú brandelem fut végig az arculaton, amely a matcha készítéshez használt chasen habverő mozdulatát idézi fel. Az üveg design egyszerűségében zseniális: átlátszatlan zöld üveg, amelyen csak egy tiszta fehér címke található a logóval és a termék megnevezéssel.

A projekt legnagyobb ereje, hogy nem a nosztalgiára építkezik, hanem előretekint. Képes úgy megjeleníteni egy teljesen új termékkategóriát, hogy az azonnal ismerősnek és vonzónak tűnik. Ez a fajta brandépítés mutatja meg, hogyan lehet hagyományt és modernitást úgy ötvözni, hogy egyik sem veszít az erejéből.