Tudod, milyen láthatatlan károkat okoznak a rossz márkaélmények?
Egyetlen márka sem szándékosan akar rossz élményt nyújtani az ügyfeleinek, mégis folyamatosan szembesülünk ilyenekkel. De vajon tisztában vagyunk azzal, hogy ezek a negatív tapasztalatok milyen rejtett következményekkel járnak? Itt az ideje, hogy megnézzük, mi minden történik a színfalak mögött.
Mi történik, ha egy rossz márkaélmény után az ügyfeled egyszerűen eltűnik? A legtöbb vállalat nem szándékosan ront el helyzeteket - mégis folyamatosan rossz élményeket produkálnak. Ez lehet erőforrás hiány, rossz képzés vagy éppen egy túl korán bevetett AI chatbot eredménye. Az ügyfelek viszont nem törődnek a háttér problémáiddal - csak azt látják, hogy csalódtak.
Az emberi agy másképp dolgozza fel a rossz élményeket, mint a jókat. A negativitás torzítás miatt egy kellemetlen márkaélmény sokkal mélyebb nyomot hagy, mint egy pozitív. Gondolj bele: melyik az a márka, ami évekkel ezelőtt bosszantott fel téged? Valószínűleg még ma is kerülöd őket. Ez az Közelítés-Elkerülés Motivációs Elmélet lényege - automatikusan távolodunk attól, ami rossz érzést kelt. A kutatások szerint az ügyfelek 55%-a több rossz élmény után végleg otthagyja a céget.
Itt jön a képbe a te szereped márkaépítő szakemberként. Te vagy a híd a vállalat és az emberek között. Első lépésként beszélj azokkal, akik nap mint nap ügyfélkapcsolatot tartanak - ők pontosan tudják, hol szenvednek az emberek. A statisztikák szerint mindössze a márkák 3%-a tekinthető valóban ügyfél-központúnak, de ezek 41%-kal gyorsabb bevétel növekedést érnek el. A kérdés nem az, hogy megteheted-e, hogy javítasz az ügyfélélményen - hanem az, hogy megteheted-e, hogy nem javítasz rajta.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Brandingmag
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
