Pumpkin by Kuba & Friends - kutyás brand design

Újabb hét, újabb branding projekt a háziállat-szülőknek - szeretjük vagy utáljuk őket. Azt hittem, már túl vagyunk ezen a kínos megfogalmazáson, de úgy tűnik, még mindig itt tartunk ezzel az "élj, szeress, nevess" kutyás verzióval.

Mi történik, ha egy biztosítótársaság végre kimondja hangosan: igen, a kutyádat és macskádat gyerekként kezeled, és ez teljesen oké? A Pumpkin állatbiztosító cég éppen ezt tette – a Kuba & Friends ügynökség segítségével egy olyan brandidentitást építettek fel, ami büszkén vállalja az állat-szülőséget. Az amerikai piacot célozták meg, ahol mindössze az állattartók 4%-a köt biztosítást kedvencére. A vizuális megoldás ügyesen egyensúlyoz: nem túl cuki, nem túl erőltetetten menő. A fő színpalettát egy szinte nukleáris sárga vezeti, amit fekete, krémszín, púderkék és ibolya egészít ki. Ez a kombináció kiválóan működik a jellemzően unalmas biztosítási piacon.

A tipográfiát két jól megválasztott betűtípus alkotja: egy egyedi Pumpkin Serif és a Rethink Sans. Ez utóbbi különösen ügyes választás – első ránézésre klasszikus, munkaló betűtípusnak tűnik, de közelebbről nézve rengeteg apró részletet fedezhetünk fel benne. A wordmark pedig abba a kissé bolondos, vaskos stílusba tartozik, amit mostanában gyakran látunk. Bár trendi, kérdés, hogy mennyire lesz időtálló.

Nézd meg a részleteket: míg a fotók és az art direction remekül működnek, az illusztrációk sajnos elmaradnak ettől a színvonaltól. Olyan érzést keltenek, mintha modern ClipArt lennének – ami kár, mert az egész projekt más részei sokkal igényesebbek. Tanulság? Egy erős brand minden elemének ugyanazon a minőségi szinten kell lennie, különben a gyengébb részek rontják az összbenyomást.