Miért nem elég már csak látni a reklámokat?

Miért nem elég már csak látni a reklámokat?

Mit csinálsz, amikor egy reklám nemcsak a szemedet, hanem az orrodat, a füledet vagy akár az egész testedet megszólítja? Az utóbbi években a márkák rájöttek: az emberek nem csak egy képernyőn keresztül élik át a világot. Szagolunk, hallunk, tapintunk – és ezeken keresztül emlékezünk is. A többérzékszervi reklámozás ezért tör most előre: visszatérés a valódi, testi figyelemhez, amit nem lehet néma gombbal kikapcsolni.

Két friss kampány mutatja, hogyan működik ez a gyakorlatban. A Prost8 kampánya egy interaktív játékot épít fel a prosztatavizsgálatok körüli tévhitre – a játékost a fenekével kell irányítani, hogy elkerülje a "rakétahajtású ujjat". A PAPYRUS élő plakátja arcfelismeréssel működik: egy szomorú fiatal látható rajta, aki akkor mosolyog, amikor valaki ránéz. Mindkét példa azt bizonyítja: az érzékszervi elemek megváltoztatják, hogyan érezzük a üzenetet, nem csak azt, hogy tudomást veszünk róla.

De vigyázni kell a túlzásokkal. A legjobb érzékszervi megoldások úgy viselkednek, mint a márkaeszközök – felismerhetők, megismételhetők és egyediek. Ha egy szag, hang vagy tapintás eltávolítható anélkül, hogy az üzenet értelme megváltozna, akkor csak díszítés. A jövő nem arról szól, hogy minden plakát interaktív lesz, hanem arról, hogy a márkák megfontoltan építik be az érzékeket a saját világukba.