Miért írnak a legjobb márka-mesélők újságírók módjára?
Volt idő, amikor a marketing vezetők főállásban történeteket meséltek - szerencsére ez a korszak lejárt. Ma a márkák még inkább megszállottan keresik a módját, hogyan meséljék el a történetüket ügyfeleknek és befektetőknek egyaránt.
Miért írnak a legjobb márka-mesélők újságírók módjára?
Mit csinálsz, ha a márkád történetét úgy kell elmesélned, hogy az emberek valóban odafigyeljenek? A legjobb márka-mesélők rájöttek: az újságírók technikáját kell alkalmazniuk. A cikkíró szerint a márkáknak már nem elég egyszerűen "történeteket" mesélniük - a Brand Journalism módszerét kell követniük. Ez azt jelenti, hogy a márka történetét apró darabokban, különböző csatornákon keresztül mesélik el, akárcsak egy újság, amely minden cikkében más-más részletet tár fel ugyanarról a témáról.
A Brand Journalism lényege, hogy ne egy sablonos üzenetet másolgass végtelenül. Minden médiumban a márkatörténet egy másik szeletét mutatod meg. Miért működik ez? Mert az emberek nem olvassák el ugyanazt a cikket többször érdeklődéssel - ezért vannak a magazinokban különböző írások. A McDonald's 2004-es fordulata bizonyította ezt: amikor áttértek erre a módszerre, a részvényárfolyamuk 12 dollárról 60 dollár fölé emelkedett három év alatt. A módszer rugalmas, és tökéletes a mai széttöredezett, digitális világra.
Itt a tanulság: ne elégedj meg azzal, hogy "mesélsz" a márkádról. Légy újságíró. Gyűjts össze minden apró eseményt, változást, fejlődést a márka világából, és mutasd meg ezeket különböző nézőpontokból. Mert végül is: a mesélés még nem eladás.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Branding Strategy Insider
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
