Kódolt parfümarculat

Mi történik, ha egy parfümarculatnál a márknevek helyett számok vezetik az embert? A Zoniou Type Perfumes pontosan ezt próbálta ki – egy szigorúan szabályozott piacon, ahol az eredeti parfümnevek használata tilos. A tervezők numerikus kódokkal helyettesítették a leíró címkéket. Minden illat egy számot kapott, amely semleges kulcsként működik, és személyes értelmezésre hívja az embert. Így a kiválasztás intim aktussá válik, nem pedig összehasonlítási gyakorlattá.

A rendszer következetesen vonul végig minden érintési ponton. A teszterek előtérbe helyezik a kódot, míg az eredeti neveket csak apró betűkkel jelölik. Az ipari alumíniumdobozok ugyanezt a numerikus nyelvet beszélik – pontosságot, rendet és bizalmat sugároznak. A végső üveg már érzelmesebbé teszi ezt a kódolt világot: formája, átlátszósága és finom színváltozásai nyugalmat árasztanak. A címke visszafogott marad, csak a lényeget közli: Zoniou márkanév és a "Scentiments" szó – ez utóbbi az illat (scent) és érzelem (sentiment) ötvözése.

A központi elem a Zoniou emblémája, amit a márka bölcsőkövének szántak – az illat bőrön való átalakulásának szimbóluma. A tanulság? Ha eltávolítod a zajt és a felesleges márkázást, a termék maga kerül középpontba. A számok lecserélik a neveket, a tárgyak a reklámüzeneteket – és a parfüm újra személyes élménnyé válik.