Heineken kontra Heinz: amikor a brand háború igazán szórakoztató

A Heineken egy zseniális paródiával vágott vissza a Heinznek, és végre láthattunk egy brand háborút, ami nem csak marketingfogás, hanem igazán jól szórakoztat. Ez az a fajta kreatív csörte, amiért imádjuk a reklámokat.

Mi történik, amikor két globális márka véletlenül keresztezi egymás útját egy kreatív ötlettel? A Heinz nemrég piacra dobta a Keggchupot – egy bizarr ketchup-csapoló szerkezetet Super Bowl bulikhoz. Az ötlet megosztotta a közönséget, de egy váratlan riválist vonzott: a Heineket, amely azonnal visszavágott.

A Heineken válasza egyszerű, de zseniális volt. Átvette a Heinz klasszikus hirdetési stílusát, és ügyesen elfedve néhány betűt a logóból, eltulajdonította a márka ikonikus szlogenjét. Az eredeti "It has to be Heinz" helyett most "It has to be Hein" volt olvasható – tökéletes visszavágás a ketchup királynak. A hirdetés annyira hiteles lett, hogy első ránézésre az eredetinek tűnt.

Ez a márkaháború frissítő változatosságot hoz a megszokott rivalizálásokhoz képest. A Heineken válasza bebizonyítja: egy erős márkaidentitás annyira felismerhető, hogy még akkor is működik, amikor egy konkurens "ellopja". Néha a legjobb kreatív megoldások a legegyszerűbbek.