Hang és illat: amikor együtt mozognak, varázslat történik

Mi történik, ha egy márka nemcsak a szemedet, de a füledet és az orrodat is megszólítja?

A DLMDD kreatív ügynökség két új kereskedelmi igazgatója, Hannah Crawford és Francesca Briginshaw világosan látja: a hang- és illatbranding eddig alulértékelt volt, pedig érzelmeinket tekintve ez a két érzék a legerősebb. Az adatok ezt alátámasztják – a hangbrandingnek köszönhetően a márkaismertség akár 191%-kal nő már az első két másodpercben, míg az illattal átitatott környezetben a vásárlási szándék 84%-kal emelkedik. Te például emlékszel arra a dalra vagy parfümre, ami azonnal visszarepít egy különleges pillanatba?

Az igazán okos márkák ma már nem különálló elemként kezelik ezeket, hanem összehangolt élményt teremtenek. A DLMDD egyesíti a designgondolkodást a parfümőrség mesterségével, és olyan multi-szenzoriális identitásokat hoz létre, amelyek mélyebben vésődnek az emlékezetbe. A két szakértő szerint ez különösen fontos most, amikor az emberek digitális fáradtságtól szenvednek, és valódi, minőségi élményeket keresnek.

Gondold át: mikor döntöttél utoljára egy márka mellett azért, mert nemcsak jól nézett ki, hanem jól is hangzott és illatozott?