Gaptooth Soda by Saint Urbain – amikor a foghíj divat lett

Ami az egyiknek szépséghibának tűnik, az a másiknak szerencsét hoz – különösen, ha foghíjról van szó. Ez az italos brand a Madonna vagy Chaucer Bath-i feleségéhez hasonló fogsor különlegességét ünnepli, és bizonyítja, hogy minden "tökéletlenség" lehet egyedi márkaidentitás alapja.

Mi történik, ha valaki a fogai közötti résből épít fel egy egész márkát? A Gaptooth Soda pont ezt tette – egy torontói botanikai üdítő márka, ami a foghíj körül szövi fel a teljes identitását. A Saint Urbain ügynökség olyan vizuális világot teremtett, ami direkt kerüli a tökéletességet: kézzel rajzolt logó, ferde vonalak, átfedő elemek. A földi lakosság negyede rendelkezik foghíjjal, mégis ritka, hogy valaki büszke rá – főleg Észak-Amerikában, ahol a kristálytiszta, egyenes fogsor a norma.

A márka alapítója, Owen először szégyellte a foghíját, aztán rájött: a tökéletes fogak nem ízlelnek jobban. Ez lett a márka lelke – egy szerelmes levél a furcsa mosolyokhoz és ízekhez. Vizuálisan ez úgy néz ki, mint egy középiskolás szitanyomás: semmi sem tökéletes formájában, de pont ettől bájos. A fekete-fehér logó mellé élénk nyári színek kerülnek, minden elem tele van "grafikai hézagokkal", amik a foghíjra utalnak.

A végeredmény frissítően emberi alternatívát kínál a túlcsiszolt minimalizmus tengerében. Kiáll a polcokon anélkül, hogy kiabálná: "Nézd, milyen különleges vagyok!" – ami talán a legnehezebb egyensúly a márkaépítésben.