Durva elegancia: Hogyan csinált az MLTI NYC egy autós kollaborációból divatos sztorit

Durva elegancia: Hogyan csinált az MLTI NYC egy autós kollaborációból divatos sztorit

Képzeld el, hogy egy autós kampányt kell készítened, de kifejezetten nem akarod, hogy hagyományos autóreklámra hasonlítson. Pontosan ezt oldotta meg az MLTI NYC ügynökség a Todd Snyder és a Balmoral Defender kollaborációjában. A Balmoral Defender klasszikus Land Rover Defender terepjárókat újít fel, most pedig egy teljesen új megközelítést választottak: tervezőkkel dolgoznak együtt, akik nem csak endorserek, hanem kreatív társszerzők.

Az identitás középpontjában a "durván kifinomult" koncepció áll, amit egy kettős logórendszer fejez ki. A tiszta, szögletes betűtípus luxust sugároz, míg a másodlagos, kézi írásos verzió nosztalgikus, örökség-szerű érzést kelt. Kristen Shenk, az MLTI NYC alapítója ezt mondja: "Minden kreatív döntést a praktikusság és a luxus közötti feszültség vezetett." A tipográfia is ezt támogatja – a széttagolt, gótikus betűk és a merész számozás csendes tekintélyt sugároznak, mint egy grafikus aláírása.

A fotózásnál és filmnél teljesen eldobták az autóipar szokásos receptkönyvét. Semmi fényes stúdió vagy túlpolírozott CGI – helyette egy brooklyn-i raktárban fotóztak, ahol a nyers betonfalak és acélgerendák adják a hátteret. A kampányfilm egy "durva úriember" mindennapi életét követi, inkább divatos életképként, mint teljesítmény-központú autóreklámként. Az eredmény? Egy vizuális rendszer, ami túlnő egyetlen kampányon – ez csak az első fejezet egy hosszabb sorozatban.