Búcsú a bohóctól

Képzeld el, hogy egy gyermekkórház logójában egy bohóc keze fogja a gyerekét. Kissé hátborzongató, nem? A Ronald McDonald Házak jótékonysági szervezete pont ezzel a problémával szembesült. A régi logó nemcsak elavult volt, de az ikonikus bohóc figurája is problémás lett: McDonald's évekkel ezelőtt nyugdíjba küldte Ronald-ot, a kéz-a-kézben motívum pedig inkább nyugtalanító, mint megnyugtató. Ráadásul mi köze van a gyorsételnek az egészségügyhöz?

Az új arculat ezeket a problémákat egy csapásra megoldja. A tervezők megtartották a szív és ház formákat a régi designból, de átrajzolták őket. Most gyermeki karaktert sugároznak, ami egyértelműen jelzi: ez a szervezet a gyerekekért dolgozik. A piros szín megőrzi a kapcsolatot a McDonald's márkával, pedig a cég már csak a támogatások 25 százalékát adja.

Ez a változtatás stratégiai lépés is egyben. Ha kevésbé dominál a McDonald's branding, könnyebb lesz együttműködni más szponzorokkal, akik a fennmaradó 75 százalékot biztosítják. A tanulság? Néha a legjobb, amit tehetsz egy brandért, hogy feladod a múlt terheit – még akkor is, ha az eredetileg sikeres volt.