Az ördög talán Pradát visel, de a pápa Nike-ot

Nike váratlanul új brand nagykövethez jutott - aki történetesen reverendát hord. Egy vatikáni dokumentumfilm előzetese lett vírusszerű hit, miután kiderült, hogy XIV. Leó pápa Nike cipőben sétál a felvételeken, ami minden bizonnyal nem volt szándékos marketing húzás.

Képzeld el: a pápa Nike cipőben sétál, miközben a világ legnagyobb márkái egyre furcsább dolgokat művelnek.

Mi történik, amikor egy csokoládégyártó telefonzavaró csomagolást találkozik kutyadrukkel? Vagy amikor az IKEA a táska aljáról mutatja meg a világot? A legújabb márkaaktivitások pont ezt bizonyítják: a kreativitás határa ott van, ahol te megszabod. KitKat blokkolja a telefont, az adidas focimezeket készít kutyáknak, az Apple pedig kézműves munkával népszerűsíti új MacBook modelljét. Még a Dropbox is beszáll a buliba – Fred again.. USB fájljait osztja meg a közönséggel.

A legizgalmasabb talán mégis az, ahogy ezek a márkák átlépik a megszokott kereteket. Charlize Theron felmászik a Times Square-re, az IKEA fenekestől forgatja fel a nézőpontot, a The Ordinary pedig hamis zöldségboltot nyit 175 dolláros banánnal. Tesco gyümölcsóriása pedig iskoláknak segít nagyobb adagokkal.

A lecke egyszerű: ha mindenki jobbra megy, te menj balra. A legjobb kampányok nem a tökéletességből, hanem a merészségből születnek.