Az IKEA a minőségre fogad – és nem az árra
Míg január elején minden márka akciókkal ordibál, az IKEA egy merőben más utat választott. A svéd bútoróriás új kampányában büszkén mutatja be termékeinek anyagait és kidolgozottságát, az árcímkéket pedig szándékosan háttérbe szorítja.
Mi történik, ha egy bútoróriás nem az olcsóságra, hanem a minőségre helyezi a hangsúlyt? Az IKEA legújabb kampányában pontosan ezt teszi – a márka most a termékek tartósságát és értékét kommunikálja, nem pedig a kedvező árakat.
Ez a stratégiaváltás érdekes fordulat egy olyan vállalattól, amelyet évtizedekig az "olcsó, de jó" pozícióval azonosítottunk. Az IKEA felismerte: az emberek egyre tudatosabban vásárolnak, és sokuk inkább fizet többet egy olyan termékért, amely hosszú távon megbízható. A kampány üzenete egyszerű: ne csak az árcédulára nézz, hanem gondolj a hosszú távú értékre.
A tanulság? Amikor egy márka átpozicionálja magát, érdemes a változó fogyasztói igényekre alapozni. Az IKEA példája mutatja, hogy még egy évtizedes márkaképet is lehet finomítani – ha van mögötte valódi tartalom.
Ez a cikk összefoglalója. A teljes cikket az eredeti forrásból olvashatod el.
Olvasd el az eredeti cikketForrás: Famous Campaigns
Mi az az ABLAK?
A legfrissebb nemzetközi branding és design hírek, magyarra fordítva. Naprakész információk designereknek.
Bővebben
