Az Amazon új arculata teljesen más utat jár be

A tech óriás merőben új vizuális identitást kapott, amely a helyi földrajzi adottságokra épít. Ez a megközelítés friss szelet lehet a globális brandek számára.

Mi történik, ha egy egész régiót kell egyetlen arculat alá szervezni? Az Amazonas térség pontosan ezzel a kihívással szembesült, amikor kilenc brazíliai államot kellett egyesíteni egy közös brand alatt.

A FutureBrand São Paulo stúdió zseniális megoldást talált: minden betűt valódi folyók alakjából formált meg. Az Amazonas régió 25 000 kilométernyi hajózható vízútjából műholdas felvételek segítségével "halászták ki" az ABC teljes ábécéjét – sőt, még a számjegyeket is. Ez a "élő logó" minden alkalommal változik: más színeket és illusztrációkat használ, attól függően, hogy épp melyik államot vagy eseményt képviseli. A projekt valóban közösségi munka lett – helyi művészek, betűfestők és fotósok dolgoztak rajta együtt.

Az eredmény sokkal több, mint egyszerű turisztikai márka. A "Feito de Amazônia" (Amazonasból készült) védjegy helyi termékekre kerülhet fel, a kézművestől a gasztronómiáig. Egy olyan régió, ami eddig széttagoltan működött, most egységes arculattal lép fel. A tanulság? Ha a természetes adottságaidból építed fel a vizuális identitást, autentikus és megismételhetetlen lesz az eredmény.