A Z generáció jobban bízik az influencerekben, mint a márkádban

A hirdetők egy kulcsfontosságú összetevőt hagynak ki a receptből. Míg a brandek továbbra is a hagyományos megközelítésre építenek, addig a fiatalok teljesen máshol keresik a hitelességet.

Képzeld el, hogy a gyereked nem a tévéreklámokból, hanem a TikTok influencereitől tudja meg, melyik ruhát vegye meg. Egy friss brit kutatás szerint a Z generáció egynegyede (25%) már az influencerek által ajánlott tartalmak alapján dönt. A meglepő twist: csak 5%-uk hiszi azt, hogy az influencerek teljesen őszinték, mégis 88%-uk megbízik a nem jelölt szponzorált tartalmakban.

Mi a titok az autenticitásban? A Z generáció egyszerűen átlát a színlelt szövegeken. 38%-ukat elriasztja, ha a tartalom túl megírtnak tűnik, 30%-uk pedig elvárja, hogy az influencer tényleg használja a terméket. Ez a generáció az internet korában nőtt fel, ezért unja a kihagyhatatlan reklámokat és a manipulatív kampányokat. Nem érdekli őket a márka hagyománya vagy a csiszolt marketing.

A lényeg: ha elkapod a figyelmüket, akkor a szponzorált tartalmat természetesen kell beépítened az influencer életébe. A márkák többsége pont ezen bukik el – küldik a terméket, kérik a 30 másperces reklámot, és csodálkoznak, hogy nem működik. A Z generáció csak egy dolgot akar: átláthatóságot és őszinteséget.