A Studio Blackburn húsbolt-arculata kendőzetlenül nyers, mégis meglepően meleg

Nyers húsok, meleg márka – ez nem ellentmondás.

A Studio Blackburn az Ellis Butchers londoni húsbolt-lánc számára készített arculatot – és az eredmény egyszerre kemény és emberi. Nick Ellis 20 éve húsbolt-tulajdonos, két dél-londoni üzlettel Blackheath-ben. A feladat nem egyszerű volt: két különböző hangulatú helyszínt kellett egyetlen, egységes szülőmárka alá rendezni, úgy, hogy mindkettő megtartsa a saját karakterét. A Blackheath Village-i bolt több mint száz éve folyamatosan működik ugyanabban az épületben – ezt sötétzöld színpaletta, klasszikus logótípus és hagyományos csempeburkolat idézi meg. A másik helyszín, a Blackheath Standard, narancssárga, merész, fiatalos – és szinte kiabál az utcán.

A tipográfia nem dekoráció, hanem döntés. A fő betűtípus a cseh Displaay Type Foundry Bagoss-a, amely első ránézésre visszafogottnak tűnik, aztán apró furcsaságait lassan fedezed fel – a négyzetes i-pontot, az u betű drámai vonalkontrastját. Mellette a berlini ABC Dinamo Gaisyr-je dolgozik másodlagos szerepben, amelynek talpas formái egy XVIII. századi királyi tipográfus vázlataiból erednek. Ez a két betűtípus együtt egyszerre mond eleganciát és időtállóságot – anélkül, hogy erőltetné.

Ami igazán emlékezetessé teszi az arculatot, azok az illusztrációk. Vastag fekete vonalak, némi abszurditás, és egy "Meat Ellis" nevű főszereplő figura, aki a márka hangvételét testesíti meg – humorosat és szakmait egyszerre. A fotók sem kerülgetik a témát: tetemek, hús, valóság. Nem kímélnek, és ez tiszteletet parancsol. Mert ha valaki húst vesz, tudja, miből veszi – az Ellis Butchers arculata nem hazudik erről. A tanulság? A legjobb brandek nem szépítenek. Mondanak valamit, és ki is állnak mellette.