A Naked Flavors neo-brutalista fagylaltcsomagolása designnyilatkozat lett

Mi történik, amikor egy fagylaltmárka azt mondja: elég volt a pasztell színekből és aranyos csomagolásokból? A vietnámi NAR8 stúdió a Naked Flavors projekttel bebizonyította, hogy a desszert márkaépítés is lehet brutálisan őszinte. A tervezők a neo-brutalista építészet nyelvét használják: vastag, tömbszerű betűtípusokkal és nyersen hagyott rácsokkal dolgoznak. A márkanév szándékosan el van rejtve a vibráló geometriai formák mögött – az emberek vadászniuk kell érte, ahogy a tökéletes fagylaltgolyóra is.

Az igazi durranás a színpalettában rejlik. Itt nincs krémszín vagy lágy árnyalat – helyette neon-ipari színek robbannak szét a csomagoláson. Ezek a színek nem csak szépek akarnak lenni, hanem pszichológiai triggert húznak: jelzik, hogy ez nem egy "csendes nassolás", hanem érzékszervi esemény. A tipográfiát fizikai súlyként kezelik a felületen, ami lehorgonyozza a desszert "könnyű" természetét valami állandóbb és erőteljesebb dologgá.

A projekt lényege az őszinteségben van – ahogy a brutalist építészetben is látni hagyjuk az épület "csontjait". Itt ugyanez történik az ízekkel: nincs mesterséges habosítás vagy álszerénység, csak a hidegpréselés savas lime-ja és a vulkáni talajú pisztácia földessége. Tanulság? Amikor a csomagolás maga is designnyilatkozat, az egész márkát emlékezetessé teszi.