A Mirinda új arca: mosoly és íz az első helyen

A Mirinda egy merész, íz-központú megújuláson ment keresztül a PepsiCo Design & Innovation csapatának jóvoltából. Az új globális identitás a "Smile Please" platformra épül, retro-inspirált 3D tipográfiával és egy vibráló "Mirinda Burst" betűtípussal.

Képzeld el, hogy egy márka tudatosan azt tűzi ki célul, hogy ellensúlyozza a mindennapok stresszét. Pontosan ezt teszi most a PepsiCo Mirinda márkája új "Smile Please" globális platformjával és frissített arculatával. A cél egyértelmű: örömöt kelteni, ami első látásra mosolyt csal az emberek arcára.

A PepsiCo saját Design and Innovation csapata készítette el az új branding és csomagolás koncepciót. Okosan nyúltak vissza a múlthoz – a 60-as és 90-es évek közötti vizuális kódokat elevenítették fel. Ez nem csak nosztalgia: kapcsolatot teremtenek a márka gazdag történelmével, miközben modernizálnak.

A legnagyobb változás azonban filozófiai szinten történik. A márka-központú identitásról áttérnek az íz-központú megközelítésre. Ez azt jelenti, hogy nem a Mirinda név dominál, hanem maga a termék, az élmény kerül előtérbe.

A tanulság? Amikor egy márka újrapozicionál, nem feltétlenül kell mindent nulláról kezdeni. Néha a múltban rejlik a kulcs a jövőhöz.