A Mindful Chef friss arculatot kapott a Mother Design jóvoltából

Mi történik, amikor egy már jól működő márka úgy dönt, hogy továbblép a megszokott kategóriától? A Mindful Chef, a brit prémium ételes dobozok szolgáltatója ezt próbálja megmutatni a Mother Design új arculatával. Ahelyett, hogy a gyorsaságot és kényelmet hangsúlyozná – ahogy a legtöbb versenytárs –, a márka a szakács-minőséget és a főzés örömét helyezi középpontba. Ez tükrözi azt a piaci változást, hogy az emberek most inkább kisebb, mindennapi luxusra költenek, mint nagy beszerzésekre.

Vizuálisan a stúdió teljesen szakított a megszokott receptdobozos klisékvel. Nincsenek felülnézetes ételfotók, lapos fényhatások vagy zsúfolt információkkal teli elrendezések. Helyette kortárs szakácskönyvekből és gasztronómiai magazinokból merítettek ihletet. A tipográfia központi szerepet játszik – két jellegzetes betűtípus párosítása ritmust ad a recepteknek és csomagolásnak. Az új fotós megközelítés pedig természetes fényekkel, meleg színekkel és tapintható stílussal mutatja be a teljes főzési folyamatot.

Az eredmény egy olyan márka, ami luxusnak érzi magát hivalkodás nélkül. Sikerült áthidalni a szakács-konyhák és az otthoni főzés közötti szakadékot. A tanulság? Ha egy kategóriában mindenki ugyanabba az irányba rohan, érdemes megállni és megnézni, mi történik, ha ellenkező irányba indulsz el.